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馳名商標(biāo)的保護(hù)建議

1.馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)建議
在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，商標(biāo)的功能趨向多樣化，不只發(fā)揮著區(qū)別商品或服務(wù)的來源的作用，還能夠保障商品和服務(wù)的品質(zhì)穩(wěn)定保持在消費者預(yù)期范圍內(nèi)，以及作為品牌宣傳手段擴大影響。商標(biāo)功能的實現(xiàn)要求當(dāng)消費者接觸到馳名商標(biāo)時，能夠馬上聯(lián)系到其所對應(yīng)的特定商品或服務(wù)，這種唯一的特定指向與對應(yīng)關(guān)系，是商標(biāo)作為一種標(biāo)識的本質(zhì)特征。如果這種清晰的聯(lián)系因侵權(quán)行為而趨向模糊，使得消費者無法準(zhǔn)確聯(lián)系到特定的商品或服務(wù)，就稱為商標(biāo)的淡化現(xiàn)象。馳名商標(biāo)相較于普通商標(biāo)而言更容易引起消費者的注意，所以在市場競爭中，會出現(xiàn)將他人的馳名商標(biāo)使用于異類產(chǎn)品上的行為，以此規(guī)避商標(biāo)同類保護(hù)規(guī)定，利用其它市場主體已經(jīng)建立起來的商標(biāo)信譽與品牌形象，同時惡意造成消費者誤認(rèn)為兩種產(chǎn)品存在某種聯(lián)系，普通商標(biāo)在不同類別的商品上使用時并不會造成這種現(xiàn)象，但是馳名商標(biāo)更容易引起注意，所以即使使用在不同種類的商品上也會使消費者產(chǎn)生聯(lián)系，法律為了保持馳名商標(biāo)與其商品或服務(wù)的清晰聯(lián)系，給予馳名商標(biāo)特殊的反淡化保護(hù)。
我國商標(biāo)法并未直接引入反淡化制度，而是結(jié)合我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際，將反淡化理論的思想理念應(yīng)用到馳名商標(biāo)的保護(hù)中。馳名商標(biāo)保護(hù)制度規(guī)定了對未注冊馳名商標(biāo)的同類使用保護(hù)以及對注冊馳名商標(biāo)的異類保護(hù)，但是具體條文只是勾勒出制度的大體輪廓，具體到實踐中操作標(biāo)準(zhǔn)不一。針對上文所述的問題，筆者認(rèn)為，首先我國商標(biāo)法條文應(yīng)當(dāng)對馳名商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件作出更為清晰的規(guī)定，同時對淡化馳名商標(biāo)影響力的行為的法律責(zé)任予以明確規(guī)定，對于已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，可采用列舉式方法規(guī)定什么程度的侵權(quán)行為容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆，以減少實踐中對同一案件不同法院的認(rèn)定結(jié)果不一的現(xiàn)象。對于未注冊馳名商標(biāo)，我國并未禁止在不同類別商品上的使用行為，這樣的規(guī)定固然可以促進(jìn)商標(biāo)持有人積極申請商標(biāo)注冊，但是這類未注冊但享有較高知名度的商標(biāo)就成了實踐中容易遭受商標(biāo)侵權(quán)的對象。事實上，由于馳名商標(biāo)具有較高的顯著性和知名度，因而容易被一些知名度較低的產(chǎn)品和服務(wù)惡意“搭便車”，所以對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)，商標(biāo)是否注冊，并不影響相關(guān)公眾熟知程度的高低，以商標(biāo)的注冊與否來判斷保護(hù)程度的大小，是以僵化的標(biāo)準(zhǔn)違背了馳名商標(biāo)保護(hù)制度的本意，所以筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將反淡化理論應(yīng)用的范圍擴大，以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟瞬息萬變、逐利之風(fēng)盛行的情況，有效保護(hù)對消費者具有明顯吸引力的商標(biāo)。
2.馳名商標(biāo)的異化現(xiàn)象應(yīng)對建議
如前所述，我國商標(biāo)法亟需采取行動應(yīng)對馳名商標(biāo)的異化現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，對馳名商標(biāo)的異化現(xiàn)象需要從立法和法律解釋層面做出回應(yīng)。2009年，最高人民法院發(fā)布司法解釋，表明了收緊對馳名商標(biāo)的認(rèn)定，對申請人提出的馳名商標(biāo)認(rèn)定申請，嚴(yán)格審查其認(rèn)定的必要性。但是在實踐中審查標(biāo)準(zhǔn)不一，對按需認(rèn)定的理解存在偏差，筆者認(rèn)為，應(yīng)對馳名商標(biāo)的異化現(xiàn)象需要行政部門和司法部門正確理解按需認(rèn)定原則的內(nèi)涵。首先，除申請馳名商標(biāo)認(rèn)定外，商標(biāo)持有人再無其他證據(jù)證明其通過使用商標(biāo)而獲得的權(quán)利，此時有權(quán)機關(guān)才能受理其馳名商標(biāo)認(rèn)定申請。對有些用于相同或類似商品上的商標(biāo)，持有人無需獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，也可以享有通過在先使用而獲得的商標(biāo)權(quán)時，或者案件事實的證明無需馳名商標(biāo)認(rèn)定結(jié)果也可以完成時，申請馳名商標(biāo)認(rèn)定就屬于不必要的行為，也并不是有效維護(hù)權(quán)益的必要條件，此時不可予以認(rèn)定。另外，商標(biāo)法對注冊馳名商標(biāo)給予了高于普通注冊商標(biāo)的保護(hù)，對為注冊馳名商標(biāo)給予了與馳名商標(biāo)同等水平的保護(hù)，以此形成一種階梯化保護(hù)水平，在堅持按需認(rèn)定原則的過程中，應(yīng)當(dāng)具體審查商標(biāo)侵權(quán)行為以及涉案商標(biāo)的保護(hù)需要運用哪一等級的保護(hù)，當(dāng)涉案商標(biāo)的保護(hù)必須引用馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)制度時，再進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定。

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