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1.馳名商標的認定標準
如前所述，認定馳名商標各標準的核心是考察相關(guān)公眾對該商標的了解達到怎樣的程度。但是我國的商標法及司法解釋對達到怎樣的知曉程度即予以馳名商標認定并沒有明確規(guī)定。“知曉程度”是屬于主觀的范疇，難以衡量。實踐中，有些案件中的馳名商標知曉程度采取對相關(guān)公眾開展社會調(diào)查的方式進行評估，然而調(diào)查的內(nèi)容需要細化到什么程度又因個案存在區(qū)別，應(yīng)當調(diào)查到怎樣深度的內(nèi)容才能代表對于使用商標的產(chǎn)品或服務(wù)的了解程度，商標法有關(guān)的司法解釋和實施細則都未作出規(guī)定，有些即使是消費者也不會刻意關(guān)注的因素比如產(chǎn)品配料、產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家等內(nèi)容，不應(yīng)苛求相關(guān)公眾對其熟知。法律規(guī)定的模糊性導(dǎo)致馳名商標認定時糾紛雙方存在諸多爭議，造成商標權(quán)利人維權(quán)的障礙，也無法以客觀的標準為公眾提供穩(wěn)定的預(yù)期。當相關(guān)公眾具體的知曉程度難以查明時，立法采用了時間標準進行輔助認定，但是，以商標是否使用超過五年、注冊超過三年具有較高知名度的條件已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟的快節(jié)奏式發(fā)展，使得一些短時間內(nèi)迅速傳播的商標無法獲得馳名商標認定。所以，我國商標法對馳名商標的認定首先應(yīng)當確定一個合理的、可操作的標準，并且對不同的知曉程度進行層次劃分，以此甄別真正具有知名度的商標，也提高相應(yīng)標準的現(xiàn)實可操作性，減少不同機關(guān)認定結(jié)果不一的現(xiàn)象，為商標權(quán)利人提供有效的保護，為社會提供穩(wěn)定的預(yù)期。另外，隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和新技術(shù)革命的浪潮，社會生活日益趨向快節(jié)奏，新的產(chǎn)品和新的服務(wù)樣態(tài)層出不窮，馳名商標的認定標準也需要與時俱進。針對有些商標在短時間內(nèi)達到普遍知曉的宣傳效果的現(xiàn)象，我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》應(yīng)當隨著時代發(fā)展作相應(yīng)調(diào)整，以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟社會的迅速變化，縮短未注冊商標的使用和注冊商標的注冊兩個維度的時間要求。但在實際操作中也要注意，有些因炒作或丑聞而在短時間內(nèi)為相關(guān)公眾知曉的商標，應(yīng)從保護市場秩序的角度不予認定。
2.馳名商標的認定部門
除了培養(yǎng)高素質(zhì)的專職調(diào)解員隊伍外，諸暨市廣泛吸收人民調(diào)解志愿者，邀請社會組織成員參與調(diào)解。全市所有鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道都建立了調(diào)解志愿者隊伍，知名的有楓橋鎮(zhèn)的“調(diào)解志愿者聯(lián)合會”、牌頭鎮(zhèn)的“鄉(xiāng)賢調(diào)解會”、江藻鎮(zhèn)的“詹大姐幫忙團”等。

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