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公眾人物姓名權(quán)的保護范圍

要認定注冊商標是否侵犯公眾人物的姓名權(quán)，需要對公眾人物姓名權(quán)的保護范圍進行界定，具體需要從以下兩個方面考慮：第一，公眾人物姓名權(quán)保護的客體范圍；第二，公眾人物姓名權(quán)保護的利益范圍。
(一)公眾人物姓名權(quán)保護的客體范圍
姓名權(quán)的客體最初僅指自然人本人的姓名，但是隨著民法理論的不斷完善，姓名權(quán)的內(nèi)涵亦逐漸豐富，客體范圍存在擴大的趨勢。在古代，我國的文人雅士大多都有起字、號的傳統(tǒng)習慣。在當代，文學領(lǐng)域的筆名、娛樂領(lǐng)域的藝名以及網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的網(wǎng)名，亦廣泛存在。事實上，這些非正式的姓名在某種程度上甚至要更具有識別意義，比如一般人只知道魯迅而不知周樹人。
現(xiàn)如今理論上普遍認為姓名權(quán)的客體不僅僅是指本名，還應(yīng)當包括藝名、筆名、乳名等?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》(法釋〔2007〕2號)第六條第二款規(guī)定：“具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等，都可以認定為反不正當競爭法第五條第(三)項規(guī)定的‘姓名’?！薄渡虡耸跈?quán)確權(quán)規(guī)定》第二十條第二款規(guī)定：“當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持?！痹诘聡?，即使是純粹的數(shù)字組合，只要這些數(shù)字組合已被公認為一個人的名稱，亦能成為姓名權(quán)的客體而受到法律的保護。[1]797因此，判斷一個符號是否屬于姓名權(quán)的客體，不是該符號的具體表現(xiàn)形式，而在于它們能否與某特定的人建立起對應(yīng)的聯(lián)系。
(二)公眾人物姓名權(quán)保護的利益范圍
1.精神利益
姓名與自然人的人格尊嚴緊密聯(lián)系，十九世紀末二十世紀初，大陸法系國家的民法通常規(guī)定有姓名權(quán)的保護，其首要目的是保護姓名的精神利益。德國民法學者認為，姓名在功能上不僅僅是識別工具，同時更是對姓名后面人格個性的表達。具體來說，姓名是一種媒介，通過這種媒介，人格在公眾中能夠得以表現(xiàn)，人格的內(nèi)在價值得以流傳并能夠為所有的人所談?wù)?。[2]結(jié)合我國《民法通則》第九十九條的規(guī)定，姓名的權(quán)能通常來說有五種：第一，自我決定權(quán)；第二，專用權(quán)；第三，持有權(quán)；第四，請求他人正確稱呼自己的權(quán)利；第五，禁止他人使用的權(quán)利。[3]侵犯上述五種權(quán)能的，則可認定對姓名權(quán)構(gòu)成侵犯。
從精神利益上來看，公眾人物姓名權(quán)本質(zhì)上與普通人的姓名權(quán)無二致，都是決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒的權(quán)利。不同的是，現(xiàn)實生活中，為了某種不當利益，利用諧音、諧體歪曲公眾人物姓名的現(xiàn)象屢見不鮮。比如止瀉藥品“瀉停封”(謝霆鋒)、避孕藥品“流得滑”(劉德華)等。對于此類現(xiàn)象，有學者認為，諧音、諧體本身是一種模仿，而這種模仿在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域普遍存在，所以諧音公眾人物商標不當然構(gòu)成侵權(quán)，名人應(yīng)當予以忍受。[4]而事實上，此類現(xiàn)象可能造成公眾人物正面形象受損，成為公眾飯后談?wù)摰男Y。姓名權(quán)確切的說，有防止發(fā)生本人所不欲的正面及中性錯誤的印象。[5]因此，上述行為即使沒有謀取經(jīng)濟利益，其仍然是對公眾人物姓名權(quán)精神利益的侵犯，應(yīng)當受到法律的規(guī)范。
2.經(jīng)濟利益
我國傳統(tǒng)民法理論上一直存在著姓名權(quán)究竟屬于人格權(quán)還是財產(chǎn)權(quán)的爭論，并且普遍的觀點認為姓名權(quán)屬于人格權(quán)而并非財產(chǎn)權(quán)。亦即，它沒有直接的財產(chǎn)性內(nèi)容，它所體現(xiàn)的是人格利益而并非財產(chǎn)利益。同時，從當前立法來看，姓名權(quán)屬于人身權(quán)的一種，而人身權(quán)、財產(chǎn)權(quán)、債權(quán)分別進行了規(guī)定，三者之間是相互平行的權(quán)利。
但是以上并不能否認姓名權(quán)所具備的經(jīng)濟利益。事實上，無論姓名權(quán)是人格權(quán)還是財產(chǎn)權(quán)，其除了作為區(qū)分標志以外，同時還具有一定的經(jīng)濟價值。[6]734實踐中將公眾人物姓名作為商業(yè)化利用的現(xiàn)象亦非常普遍，比如上市公司“隆平高科”就是將袁隆平的姓名作為無形資產(chǎn)使用。在德國聯(lián)邦法院審判的“Marlene Dietrich案”中，法院明確闡述了姓名、肖像等人格標志具有專屬于人格權(quán)權(quán)利人的應(yīng)受法律保護的經(jīng)濟利益。該案里程碑的意義在于將人格權(quán)的保護對象明確區(qū)分為精神利益和財產(chǎn)利益兩個部分，同時還承認該財產(chǎn)利益的可繼承性。[2]而在美國、英國，這種人格權(quán)的財產(chǎn)性利益也進行了專門的保護，比如美國采用商品化權(quán)，英國采用間接的知識產(chǎn)權(quán)法保護模式。[7]130-137
我國立法上并不否認人格權(quán)所具備的經(jīng)濟利益，比如《侵權(quán)責任法》第二十條對侵害人身權(quán)益造成的財產(chǎn)損失具體計算方法進行了規(guī)定。在司法實踐中，亦存在對人格權(quán)經(jīng)濟利益予以認可的案例。比如在“張柏芝案”中，法院認為被告使用張柏芝的肖像，不僅損害了其精神利益，同時更損害了其物質(zhì)利益。*雖然該案涉及的是肖像權(quán)，但是肖像權(quán)亦屬于人身權(quán)的一種，邏輯上可以擴及到姓名等標識的保護。因此，擅自使用公眾人物姓名謀取不當利益的，屬于對公眾人物姓名權(quán)經(jīng)濟利益的侵犯，應(yīng)當受到法律的規(guī)范。

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