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文化等其他因素對商標(biāo)權(quán)價(jià)值的影響

Torres等（2012）認(rèn)為各種利益相關(guān)者（客戶、股東、員工、供應(yīng)商和社區(qū)）的企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）對商標(biāo)權(quán)益有正向的影響。另外，旨在滿足社區(qū)利益的政策有助于加強(qiáng)同其他利益相關(guān)者的社會(huì)責(zé)任政策的公信力。他們收集10個(gè)國家（美國、日本、韓國、法國、英國、意大利、德國、芬蘭、瑞士及荷蘭）從2002年到2008年的57個(gè)全球知名商標(biāo)的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明各利益相關(guān)者團(tuán)體的CSR都對商標(biāo)權(quán)益有正面影響。而且遵循當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)社會(huì)責(zé)任政策的商標(biāo)獲得了強(qiáng)大的正面效益。因此，若要增加商標(biāo)權(quán)價(jià)值，需要將公司戰(zhàn)略與滿足當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)利益相結(jié)合。
Gyrd-Jones和Kornum（2012）考慮了商標(biāo)與其利益相關(guān)者背后的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)在創(chuàng)造協(xié)同效果中發(fā)揮的作用。他們的研究分析了樂高公司與四個(gè)利益相關(guān)者生態(tài)系統(tǒng)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)利益相關(guān)者的互動(dòng)可以增加商標(biāo)權(quán)價(jià)值；協(xié)同效果的產(chǎn)生有賴于價(jià)值和文化的互補(bǔ)，但當(dāng)公司—利益相關(guān)者間的直接互動(dòng)關(guān)系缺乏文化間的互補(bǔ)時(shí)，協(xié)同效果也會(huì)被破壞。Wilson（2012）的研究顯示，商標(biāo)與文化間有強(qiáng)大的聯(lián)系，商標(biāo)與文化對彼此有同等的影響。文化可以協(xié)調(diào)動(dòng)態(tài)的和復(fù)雜的商標(biāo)利益相關(guān)者關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
國內(nèi)研究方面，楊汝梅（1926）論述了對無形資產(chǎn)的處理方法，關(guān)于無形資產(chǎn)價(jià)值的確定，他進(jìn)行了三點(diǎn)重要的闡述：一是無形資產(chǎn)沒有市價(jià)可言；二是無形資產(chǎn)的價(jià)值以所屬企業(yè)的收益作為標(biāo)準(zhǔn)；三是無形資產(chǎn)價(jià)值欠缺穩(wěn)定性。李壽德、萬威武（1997）從哲學(xué)視角分析了影響商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)評估價(jià)值的內(nèi)部和外在因素。其中，內(nèi)部因素有評估客體和評估主體；外部因素則包括設(shè)備條件、科學(xué)認(rèn)識水平、價(jià)值觀念、評估成本、文化分布狀態(tài)等。鄭成思（1998）站在知識產(chǎn)權(quán)的特殊性角度，探討了商標(biāo)、商譽(yù)、版權(quán)、專利及商業(yè)秘密這五種不同類型的知識產(chǎn)權(quán)在評估時(shí)需要注意的方面，并提出可行的途徑。王永東（2002）從商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的自身屬性、評估的主體、評估的客體、法律因素、經(jīng)濟(jì)因素等內(nèi)因和外因具體闡述了其評估價(jià)值的影響因素。使人們在理論上對知識產(chǎn)權(quán)評估價(jià)值有更為深入的理解，有助于實(shí)踐中自覺和理性地看待這些因素。雖然有些因素在實(shí)踐中難以控制，但可以在思想上對其可能產(chǎn)生的影響有一定的認(rèn)識并采取相應(yīng)的防范措施。張陽（2006）從法律要素、技術(shù)要素、產(chǎn)業(yè)要素及評估的時(shí)機(jī)和方法等方面，闡述了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)評估價(jià)值需要注意和考慮的因素。文豪和汪海粟（2011）研究了以質(zhì)押融資為目的的知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值評估問題，認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押通常不會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移，這點(diǎn)與實(shí)物資產(chǎn)有非常大的區(qū)別，其知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)也不同于有形的資產(chǎn)。因此需要針對質(zhì)押融資業(yè)務(wù)的特殊性，考慮知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的額外的影響因素?？傮w來說，他們歸納了三大類影響因素：法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、知識產(chǎn)權(quán)持續(xù)開發(fā)和維護(hù)因素。秦竹萍（2013）基于知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資分析了江蘇省中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值評估，發(fā)現(xiàn)實(shí)務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值受到企業(yè)信用程度、評估中介、企業(yè)發(fā)展與運(yùn)營水平、企業(yè)價(jià)值、市場占有率及競爭優(yōu)勢等因素的影響。
王濤和孟憲忠（2006）從知名度、名稱內(nèi)涵所具有的認(rèn)同度，以及商標(biāo)所屬類別的產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)業(yè)生命周期的不同階段幾個(gè)維度分析了商標(biāo)價(jià)值的影響因素。來小鵬（2008）分析了影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的法律因素，主要有商標(biāo)是否已經(jīng)核準(zhǔn)注冊、商標(biāo)是否已無爭議、商標(biāo)收益期限、商標(biāo)注冊有效期、商標(biāo)知名度、商標(biāo)的獨(dú)占性，以及排他許可性、商標(biāo)是否經(jīng)歷過訴訟及商標(biāo)的地域性等。毛維濤（2010）認(rèn)為商標(biāo)權(quán)由一般價(jià)值和附加價(jià)值構(gòu)成。一般價(jià)值主要是商標(biāo)權(quán)的取得成本。附加價(jià)值會(huì)受到商標(biāo)知名度、認(rèn)同度、商標(biāo)所屬行業(yè)集中度及產(chǎn)業(yè)生命周期等的影響。一般而言，知名度高、認(rèn)同度高的商標(biāo)，產(chǎn)業(yè)集中度較低，以及處于成長期產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)價(jià)值會(huì)更大。丁丁和文平（2011）認(rèn)為，商標(biāo)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素主要分為內(nèi)部因素和外部因素。內(nèi)部因素主要有商標(biāo)設(shè)計(jì)的新穎性獨(dú)特性、商標(biāo)代表商品的質(zhì)量、企業(yè)盈利能力與商品市場占有率、售后服務(wù)、商標(biāo)保護(hù)、企業(yè)對商標(biāo)的投入和技術(shù)因素、商標(biāo)的國際化能力；外部因素主要是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、外部市場競爭激烈程度，以及政策性的影響等。謝麗娜（2011）指出商標(biāo)價(jià)值評估過程中，要考察商標(biāo)自身的因素和商標(biāo)依附的商品因素。其中，商標(biāo)自身的因素包括商標(biāo)的注冊情況及法律狀態(tài)、商標(biāo)使用情況、商標(biāo)成本和外觀性特征、商標(biāo)附屬權(quán)利情況、商標(biāo)市場認(rèn)知度和信譽(yù)度、商標(biāo)保護(hù)情況等方面。商標(biāo)依附的商品因素包括商品定位、商品生命周期及所處階段、行業(yè)狀況及前景、盈利能力、市場份額、市場潛力這六個(gè)方面。李彩絮（2012）從法學(xué)角度詳細(xì)說明了商標(biāo)價(jià)值產(chǎn)生的關(guān)鍵因素并提出有關(guān)依據(jù)。通過對法律制度內(nèi)外商標(biāo)價(jià)值特點(diǎn)、影響因素和現(xiàn)狀的比較，進(jìn)一步探究不同因素對商標(biāo)價(jià)值評估影響的異同。其中，商標(biāo)價(jià)值影響因素包括商標(biāo)是否已經(jīng)完成注冊、商標(biāo)剩余的使用年限、商標(biāo)的授權(quán)使用狀態(tài)、商標(biāo)爭議情況、商標(biāo)的注冊范圍等。孫思棟（2013）分析了商標(biāo)權(quán)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素，包括商品質(zhì)量、廣告宣傳與推廣、服務(wù)質(zhì)量、銷售的地域范圍、企業(yè)社會(huì)形象等。

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