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品牌保護(hù)與創(chuàng)新

北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司成立于1993年,是一家位于中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè)2007年該公司的愛(ài)國(guó)者品牌推出全球首款可播放RMVB格式的MP5播放器,建立多媒體播放器行業(yè)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn);在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域,愛(ài)國(guó)者是僅存的一個(gè)中國(guó)民族品牌。這個(gè)知名的民族品牌也曾遭遇品牌假冒的危機(jī),通過(guò)自我保護(hù)與創(chuàng)新最終實(shí)現(xiàn)了品牌的發(fā)展。
1995年,華旗資訊開(kāi)始銷售顯示器。在顯示器項(xiàng)目上,華旗率先把顯示器、機(jī)箱鍵盤的品牌統(tǒng)一為“小太陽(yáng)”。然而,“小太陽(yáng)”的市場(chǎng)影響力很快招致中關(guān)村到處都是仿冒品,市場(chǎng)上假的“小太陽(yáng)”的數(shù)量是真的“小太陽(yáng)”數(shù)量的幾倍。盡管華旗采取了系列措施,包括在媒體上打廣告嚴(yán)正聲明,但是,無(wú)助于阻止仿冒“小太陽(yáng)”品牌行為的勢(shì)頭。
當(dāng)時(shí)唯一進(jìn)入中國(guó)顯示器市場(chǎng)的國(guó)際品牌是Phip(飛利浦)。 Philip(飛利浦)進(jìn)入中國(guó)以后憑借其精美的外觀和高品位的質(zhì)量,加上鋪天蓋地的路牌廣告宣傳,在中國(guó)市場(chǎng)上取得了月銷量2萬(wàn)臺(tái)的突出業(yè)績(jī),用半年時(shí)間就拿下了當(dāng)年國(guó)內(nèi)顯示器銷量的冠軍Philip(飛利浦)在中國(guó)市場(chǎng)上的這一業(yè)績(jī),使華旗看到了Phip(飛利浦)的品牌價(jià)值體會(huì)到品牌的力量。
為了脫離無(wú)序的低檔電腦配件競(jìng)爭(zhēng),在經(jīng)營(yíng)“小太陽(yáng)”產(chǎn)品五年之后,華旗決定放棄“小太陽(yáng)”品牌。華旗與上游供應(yīng)商協(xié)商,注冊(cè)了“愛(ài)國(guó)者”品牌,開(kāi)始了“愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和“愛(ài)國(guó)者”品牌的經(jīng)營(yíng)?！皭?ài)國(guó)者”這個(gè)品牌在誕生之初就遇到了挑戰(zhàn)。最初“愛(ài)國(guó)者”的商標(biāo)是打在“小太陽(yáng)”旁邊的,希望以此來(lái)區(qū)別假冒偽劣產(chǎn)品但是,市場(chǎng)不認(rèn)可,消費(fèi)者依然選擇只有“小太陽(yáng)”的產(chǎn)品。1999年,美國(guó)轟炸中國(guó)駐南斯拉夫大使館,使中華民族的愛(ài)國(guó)情緒持續(xù)高漲,而“愛(ài)國(guó)者”品牌正好體現(xiàn)了中華民族的愛(ài)國(guó)熱情。在這種情況下,華旗立刻與金山公司合作,將“愛(ài)國(guó)者”顯示器全面捆綁民族軟件一WPS2000和“決戰(zhàn)朝鮮”,組織了一系列活動(dòng)?；顒?dòng)命名為“愛(ài)國(guó)者龍行世紀(jì)”。這次活動(dòng)使得愛(ài)國(guó)者品牌在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)始了高速增長(zhǎng),進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展時(shí)期。
1999年年底,華旗在國(guó)內(nèi)開(kāi)了6家分公司,“愛(ài)國(guó)者”的月銷售量迅速達(dá)到了2萬(wàn)套,而在建立渠道之前,每月的銷售量只有四五千套。有了質(zhì)量和品牌的基礎(chǔ),愛(ài)國(guó)者仿照三星、蘋果等公司,實(shí)行“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”策略,憑借高水平的技術(shù)和時(shí)尚新穎的外觀設(shè)計(jì),占據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的高端市場(chǎng)。同時(shí),向應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等上游滲透和延伸。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展,隨時(shí)隨地上網(wǎng)成為大勢(shì)所趨,愛(ài)國(guó)者與英特爾順應(yīng)趨勢(shì),共同率先推出全球首款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的最佳設(shè)備一MID。

標(biāo)簽：雙鴨山牡丹江南平衡陽(yáng) 潛江西藏湘西中衛(wèi)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌保護(hù)與創(chuàng)新》，本文關(guān)鍵詞品牌保護(hù),與,創(chuàng)新,品牌保護(hù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。