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商標(biāo)概論

1產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)有其內(nèi)在的聯(lián)系。產(chǎn)品商標(biāo)是服務(wù)商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)形成的基礎(chǔ);服務(wù)商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)是產(chǎn)品商標(biāo)的延伸和發(fā)展。其主要區(qū)別是三種品所體現(xiàn)的領(lǐng)域和范圍不同。產(chǎn)品商標(biāo)體現(xiàn)在有形的物質(zhì)產(chǎn)品領(lǐng)域;服務(wù)商標(biāo)體現(xiàn)在無(wú)形的服務(wù)領(lǐng)域(但必須有有形的物質(zhì)設(shè)施來(lái)支撐);企業(yè)商標(biāo)則是以整個(gè)企業(yè)(公司)的整體形象作為商標(biāo)的體現(xiàn)者,因而具有更大的范圍和更高的層次。
2商標(biāo)現(xiàn)象與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度是一種正相關(guān)的關(guān)系。在自然經(jīng)濟(jì)條件下,不存在商標(biāo)現(xiàn)象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)萌芽和初步形成時(shí)期,開(kāi)始出現(xiàn)個(gè)別的、少量的商標(biāo)現(xiàn)象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到較大發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的情況下,商標(biāo)及商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)就成為普遍。
3商標(biāo)營(yíng)運(yùn)與資本營(yíng)運(yùn)有著極為密切的關(guān)系。簡(jiǎn)言之,商標(biāo)營(yíng)運(yùn)是資本營(yíng)運(yùn)的核心和先導(dǎo);資本營(yíng)運(yùn)是商標(biāo)營(yíng)運(yùn)的支撐和后盾。沒(méi)有商標(biāo)營(yíng)運(yùn)的資本營(yíng)運(yùn),只能是“拉郎配”式的大湊合,是一盤(pán)散沙。沒(méi)有資本營(yíng)運(yùn)的商標(biāo)營(yíng)運(yùn)則很難發(fā)展壯大,導(dǎo)致發(fā)展勁不足,很難形成大名牌、大企業(yè)。只有以商標(biāo)營(yíng)運(yùn)為核心帶動(dòng)資本營(yíng)運(yùn)的發(fā)展,才能更好地優(yōu)化資源配置,搞好資產(chǎn)重組,使名牌企業(yè)迅速成長(zhǎng)壯大。例如,國(guó)外的通用、福特、飛利浦、奔馳,國(guó)內(nèi)的海爾、康佳、長(zhǎng)虹、春蘭等名牌企業(yè),都是以自己的名牌為核心去兼并、重組其他企業(yè),把其他被兼并、重組的企業(yè)納人到名牌運(yùn)作的體系中來(lái),從而使自己迅速成長(zhǎng)壯大起來(lái)。
4名牌經(jīng)濟(jì)的客觀性主要表現(xiàn)在:(1)普遍性。名牌現(xiàn)象廣泛而普遍地存在于經(jīng)齊領(lǐng)域的各個(gè)方面、各行各業(yè)。(2)持續(xù)性。名牌現(xiàn)象具有連續(xù)性和長(zhǎng)期性,從未中斷過(guò)。(3)穩(wěn)定性。名牌現(xiàn)象在一定時(shí)空范圍內(nèi)總有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的名牌系列,成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行動(dòng)態(tài)過(guò)程中的一種經(jīng)濟(jì)恒定現(xiàn)象。(4)聯(lián)系性。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的名牌現(xiàn)象具有內(nèi)在聯(lián)系性和總體性,名牌的橫向聯(lián)系和縱向聯(lián)系,形成由名牌產(chǎn)品、名牌服務(wù)、名牌企業(yè)、名牌(優(yōu)勢(shì))產(chǎn)業(yè)及其相互關(guān)聯(lián)所構(gòu)建的名牌經(jīng)濟(jì)總體格局。(5)先導(dǎo)性。名牌現(xiàn)象具有時(shí)代性和先導(dǎo)性,它立足于現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),著眼于未來(lái)市場(chǎng),名牌經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是水遠(yuǎn)站在時(shí)代前面的開(kāi)路先鋒。
5根據(jù)對(duì)青島的大企業(yè)經(jīng)濟(jì)的分析,這些大企業(yè)都是名牌企業(yè),因此青島的大企業(yè)經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是一種名牌經(jīng)濟(jì)。但是不能由此推論說(shuō),大企業(yè)經(jīng)濟(jì)都是名牌經(jīng)濟(jì)。例如某些在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的大企業(yè)又沒(méi)有轉(zhuǎn)變體制,就不可能形成名牌經(jīng)濟(jì)。因此,大業(yè)經(jīng)濟(jì)并不等同于名牌經(jīng)濟(jì)。同時(shí),名牌經(jīng)濟(jì)并不排斥中小企業(yè)經(jīng)濟(jì),中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)秀企業(yè),往往是構(gòu)成名牌經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。一些優(yōu)秀的小企業(yè)通過(guò)擴(kuò)張也可能轉(zhuǎn)化為名牌大企業(yè)。美國(guó)的硅谷是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地,但它卻是以中小企業(yè)為主的高新技術(shù)企業(yè)占多數(shù)。因此,名該是大中小企業(yè)共同發(fā)展,共創(chuàng)名牌、有機(jī)結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。
6有人列舉中國(guó)最具影響力的十大商標(biāo),包括海爾、聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、百度、青島啤酒、美的、五糧液、茅臺(tái)等,作為中國(guó)名牌事業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影,具有一定代表性。但是,中國(guó)名牌的興起和發(fā)展,不論是煥發(fā)青春的老字號(hào),還是脫穎而出的新名牌,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。因此,10個(gè)商標(biāo)還不能反映出名牌事業(yè)發(fā)展的全貌。
7近年來(lái),中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)的熱度一年比一年高。普華永道的數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年,中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)共有107宗,金額達(dá)6億美元。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō),就是希望通過(guò)收購(gòu)海外知名商標(biāo)和世界頂尖的技術(shù)知識(shí),提升其在價(jià)值鏈中的地位。這種并購(gòu)的過(guò)程事實(shí)上也是名牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步形成、發(fā)展、壯大的過(guò)程:(1)可以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提高名牌的聚合效應(yīng);(2)有利于資源優(yōu)化配置,推動(dòng)名牌企業(yè)和名牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(3)引起了中國(guó)企業(yè)的重新組合和新的發(fā)展,促進(jìn)了名牌經(jīng)濟(jì)的壯大;(4)有利于鞏固戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而為名牌企業(yè)和名牌經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)創(chuàng)造出更好的市場(chǎng)環(huán)境。
8知識(shí)經(jīng)濟(jì)并不排斥名牌和名牌經(jīng)濟(jì)。相反,知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代將會(huì)出現(xiàn)更多的名牌名牌經(jīng)濟(jì)將有更大的發(fā)展空間。這是因?yàn)?一方面市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將更加普遍更加發(fā)達(dá),為名牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更雄厚的基礎(chǔ);另一方面,知識(shí)經(jīng)濟(jì)和高新技術(shù)的發(fā)展會(huì)形成和創(chuàng)造出更多的新產(chǎn)品。出現(xiàn)更多的新名牌,從而為名牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更廣闊的活動(dòng)空間,知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新名牌將不斷涌現(xiàn)。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 衡陽(yáng) 潛江牡丹江西藏湘西雙鴨山南平

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