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另有母子商標延伸策略,如世界著名的洗滌用品公司寶潔,是世界上少數(shù)幾個運用商標延伸戰(zhàn)略較為成功的企業(yè)。寶潔商標的所有延伸都很成功。寶潔的商標延伸并沒有照搬傳統(tǒng)的法則,而是在傳統(tǒng)法則的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意,即母子商標延伸策略。
寶潔公司有很多的優(yōu)質(zhì)商標,如潘婷、飄柔、海飛絲、汰漬、玉蘭油、舒膚佳等,可是,寶潔的母商標即核心商標是什么呢?是寶潔。寶潔的涵義已遠遠打破了企業(yè)名稱的疆界,在寶潔這個母商標下的潘婷、飄柔、海飛絲、汰漬、玉蘭油、舒膚佳,都是母商標下的子商標。常識告訴我們,假如市場上推出一個新產(chǎn)品諸如洗發(fā)水什么的,人們只會把它當作一個普通商標,由于對這個普通商標不夠了解,人們就不會貿(mào)然地去購買,但是,如果人們知道這是寶潔公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時,人們就會毫不猶豫地刷卡購貨,很顯然,在母商標的強大聲勢的支持下,子商標不費力氣就可踴躍出臺。
再如2003年1月8日《華夏時報》消息,上海大眾的汽車新產(chǎn)品,像母雞下蛋似的一個接著一個生了出來,《華夏時報》于該日第九版以“上海大眾每月一款新產(chǎn)品”為題,予以報道,報道說: GOLPOIO改進型、三廂POLD、小MPV、帕薩特2.0L,桑塔納2000型升級版和新款普通桑塔納…今年上海大眾“每個月都會有新品”在市場出現(xiàn)。上海上汽大眾汽車銷售公司一位負責人對記者說。
今年1月,GO1將首先亮相,價格為8萬元至10萬元。這將是國內(nèi)首款雙門緊湊型車,定位于經(jīng)濟型家庭用車,其主要目標群體是被稱為“都市新貴”的年輕人,之后上海大眾還將推出四門車。上海大眾人土稱,GOL的最大賣點是“高性價比”,盡管是一款經(jīng)濟型車,但“在質(zhì)量上決不妥協(xié)”。GOL今年的產(chǎn)銷計劃為3萬輛。
隨后大約在2月份出場的是POLO改進型。與現(xiàn)有的POLO相比,改進后的POLO在配置上全面升級,增加了CD音響、中控鎖、電動后窗、真皮座椅等,天窗和倒車雷達為選裝。受關(guān)注的三廂POLO將在年中上市。此外,還有一款在POLO平臺上開發(fā)的小MPV,對這一新款車,上海大眾方面不愿透露更多的細節(jié)。
據(jù)悉,POLO改進型和三廂POIO的價格都不會有多大上升,上海大眾屆時將對P(l)系列的價格策略進行適當調(diào)整“加量不加價”將成為今年上海大眾產(chǎn)品營銷策略的一大特色。POLO今年的產(chǎn)銷計劃約為8萬輛?！?br>如果沒有上海大眾這個母商標的支持,這些產(chǎn)品的問世,很難有理想的銷售。

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