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1．缺乏整體策略思想。過多地強調(diào)商標的銷售量
部分企業(yè)沒有按照既定的商標策略去處理商標營銷與消費者之間的關(guān)系。商標發(fā)展的階段性要求企業(yè)樹立商標建設(shè)的長遠觀念。摒棄商標建設(shè)過程中急功近利的推廣手段。防止商標推廣手段選擇不當．損害商標形象．妨礙消費者對商標價值認同的做法。
2．商標推廣活動缺乏整體互動功能
開展商標推廣時。企業(yè)沒有從商標建設(shè)的整體性考慮如何與渠道成員和傳播者協(xié)調(diào)運作。即使采取一些配合措施。往往由于手段單一。作用有限。如果單線開展推廣活動。整體性協(xié)調(diào)不夠。就不能與消費者形成良性互動與溝通。更談不上激發(fā)消費者的參與熱情。
3．過度依賴廣告媒體傳播
傳播被人們公認為行之有效的商標推廣形式。對于商標建設(shè)的重要性毋庸置疑。正因如此。少數(shù)企業(yè)過度地重視媒體宣傳。片面地進行商標傳播。因而。它們極容易忽視商標建設(shè)中深層次的內(nèi)涵要求。結(jié)果是。部分企業(yè)在商標建設(shè)過程中過度依賴甚至單純依靠傳播。以至于產(chǎn)生重視傳播形式．輕視商標內(nèi)容建設(shè)的僥幸心理。秦池．旭日升．巨人等昔日名牌的倒下。實實在在地告誡企業(yè)經(jīng)營者們：廣告轟炸只能打開市場大門。而最后真正占領(lǐng)市場還是商標的質(zhì)量。其實。傳播的作用更多地在于表現(xiàn)商標的外在特點。能在一個相對較短的時間內(nèi)提高商標的知名度和識別度。樹立商標的外在形象。但是。在廣告媒體信息泛濫．市場競爭不斷升溫的情況下。僅靠媒體傳播不能塑造一個人見人愛的商標。也不能產(chǎn)生直接的銷售效果。
能夠真正體現(xiàn)商標價值的衡量指標是商標顧客的忠誠度和滿意度。而這兩個重要指標不是單靠傳播就能建立的。更多的時候需要從商標的內(nèi)涵去挖掘。也就是要從包括商標產(chǎn)品品質(zhì)．價格．購買便利程度．客戶關(guān)系．售后服務(wù)．附加利益等眾多方面著手。求真務(wù)實。一步一個腳印。從而為建立商標帝國夯實商標基礎(chǔ)。商標建設(shè)是全方位的營銷工作。貫穿于營銷全過程。商標建設(shè)更是來不得半點馬虎。

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