人人妻人人爽人人爽欧,一本之道中文字幕东京热,在线人成动漫视频在线观看

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌個(gè)性是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌個(gè)性是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

決定一個(gè)企業(yè)贏利的首要和根本的因素是企業(yè)的吸引力。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略必須從對(duì)決定企業(yè)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的深層中產(chǎn)生，其目的在于將這些規(guī)律進(jìn)行變換，使其對(duì)企業(yè)有利。在任何行業(yè)里，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，無(wú)論是生產(chǎn)一種產(chǎn)品還是提供一項(xiàng)服務(wù)；競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律都寓于五種力量之中，即新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入、替代品的威脅、買方的討價(jià)還價(jià)能力、供方的討價(jià)還價(jià)能力及現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)意義上，五種力量決定了企業(yè)的贏利能力，其原因是它們影響了行業(yè)內(nèi)的價(jià)格、成本和企業(yè)所需要的投資，進(jìn)而影響投資收益率。五種影響更多地表現(xiàn)為物資性和地域性，即在某～地區(qū)范圍內(nèi)呈現(xiàn)某一商品的物質(zhì)成本與價(jià)格優(yōu)勢(shì)或缺陷。顯然，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)意識(shí)的改變，五種力量的影響強(qiáng)度在慢慢地減弱，企業(yè)轉(zhuǎn)向以品牌獲利的機(jī)會(huì)在迅速增大。在市場(chǎng)中，消費(fèi)者從原來(lái)注重物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向注重物質(zhì)與精神并重甚至精神第一，而且各個(gè)行業(yè)之間，由于技術(shù)生命周期的縮短，使得彼此產(chǎn)品之間并沒(méi)有明顯的區(qū)別，從而使消費(fèi)者摒棄了理性而選擇感性，并依據(jù)各企業(yè)的品牌吸引力去選購(gòu)商品。由于品牌具有極強(qiáng)的市場(chǎng)穿透能力，從而使競(jìng)爭(zhēng)力量突破了物質(zhì)性和地域性的局限。一旦一個(gè)企業(yè)擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的五種競(jìng)爭(zhēng)的力量就顯得軟弱無(wú)力或微不足道。比如，當(dāng)整個(gè)家電行業(yè)如履薄冰時(shí)，海爾的產(chǎn)品價(jià)格高，反而賣得紅紅火火。品牌的優(yōu)勢(shì)使得市場(chǎng)中最為基本、最核心的資源——消費(fèi)者，進(jìn)行了優(yōu)化配置，從而使市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的趨勢(shì)。品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心能力。企業(yè)品牌的吸引力在于其個(gè)性魅力，品牌的個(gè)性價(jià)值是品牌價(jià)值的核心，這種個(gè)性表現(xiàn)為品牌的價(jià)值認(rèn)同。因?yàn)樵谑袌?chǎng)中，消費(fèi)者形形色色，而且具有不同的背景和擁有不同的資源，因而其消費(fèi)心理、消費(fèi)態(tài)度千差萬(wàn)別，一個(gè)品牌不可能擁有所有的消費(fèi)群體，只能是某一類，而這一類消費(fèi)群可能具有相同或相似的個(gè)性。不管企業(yè)是采取迎合策略還是誘導(dǎo)策略，企業(yè)的品牌都必須具有與目標(biāo)市場(chǎng)群體類似的個(gè)性。在品牌經(jīng)營(yíng)上，越是民族的越是世界的，越是具有個(gè)性的越具有共性，說(shuō)明了個(gè)性對(duì)品牌發(fā)展的價(jià)值。
品牌個(gè)性是消費(fèi)信息的重要內(nèi)容，它反映了企業(yè)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與形象，也決定了目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。品牌個(gè)性優(yōu)勢(shì)是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，品牌個(gè)性在繁多的信息遞變過(guò)程中，成為可以不隨時(shí)間推移的豐碑式的識(shí)別標(biāo)志。比如，可口可樂(lè)的字體、色彩及象征的美國(guó)式精神，一百年來(lái)，個(gè)性依然存在。品牌個(gè)性作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅表現(xiàn)在獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別、具有極強(qiáng)的市場(chǎng)穿透力等方面，而且還可以通過(guò)改變商品的價(jià)值構(gòu)成，使一種表現(xiàn)為物質(zhì)價(jià)值的共性價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)和精神并存的個(gè)性價(jià)值，從而提升商品的整體價(jià)值，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中占據(jù)成本優(yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)簽：黃山哈密吳忠黑河烏海焦作面試通知齊齊哈爾

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌個(gè)性是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力》，本文關(guān)鍵詞品牌,個(gè)性,是,企業(yè),核心,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。