商標使用很有講究，用的好能給你帶來財富萬貫，用的不好就容易變成“大眾情人”。之前有很多這樣的例子，比如“U盤”、“席夢思”，在最初這些名字僅僅是企業(yè)的商標，并不是移動硬盤和床墊的代名詞。但是因為商標權(quán)利人并沒有預估到自己在市場中的影響地位，導致宣傳、銷售跟不上市場的需求節(jié)奏，現(xiàn)在的“U盤”和“席夢思”已然成了老板姓對一種商品的代稱，這種現(xiàn)象就被稱為：商標變成通用名稱。
與注冊了商標在家“睡大覺”不同，變成通用名稱的商標是有過輝煌的，只不過因為商家宣傳不到位、消費者對產(chǎn)品的認識不足，最后演變成代名詞，令人惋惜。當然這都是很久之前的案例，那么現(xiàn)在有沒有這種問題呢？最近企紅網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)一個好玩的事情，原來“咖啡伴侶”也是雀巢的商標，并不是我們喝咖啡的奶和糖。
上圖是雀巢公司在咖啡用植脂末上注冊的咖啡伴侶商標。近日也有一起商標侵權(quán)案例，雀巢公司作為原告，狀告被告的“咖啡伴旅”商標侵權(quán)，但是被告也引用了“咖啡伴侶”為通用名稱并不為“你一人所有”為據(jù)，具體情況如下：
一家咖啡品牌給自己的植脂末產(chǎn)品注冊了個商標，叫“咖啡伴旅”。為此，雀巢公司不樂意了，因為公眾耳熟能詳?shù)摹翱Х劝閭H”是雀巢公司用在植脂末產(chǎn)品上的注冊商標。雀巢產(chǎn)品有限公司起訴昆明后谷咖啡銷售有限公司商標侵權(quán)一案近日在朝陽法院開庭審理。雀巢公司要求被告停止在產(chǎn)品包裝上、銷售、宣傳中使用“咖啡伴旅”，并提出索賠100萬元。
在法庭上，雀巢公司的代理人稱，“咖啡伴侶”是雀巢公司注冊的中國馳名商標，擁有極高的知名度。而后谷咖啡將一款植脂末產(chǎn)品注冊為“咖啡伴旅”，有傍名牌的惡意。
但后谷咖啡的代理人卻辯解說，兩個商標存在一字之差，在構(gòu)成和含義方面均不相同。“‘伴旅’并非固定詞匯，與‘旅伴’相關(guān)；而‘伴侶’為字典收錄的固定詞匯，指同在一起生活或出現(xiàn)的人或事物?！痹摯砣穗S后又說，在他們看來，“咖啡伴侶”實際上已經(jīng)成為咖啡用植脂末等類似商品的通用名稱，而且“咖啡伴侶”商標直接表示出了此類商品的功能和用途。
“老百姓都是以咖啡伴侶代指植脂末產(chǎn)品。如果提品牌的話一定是說買雀巢牌的咖啡伴侶，不會說買咖啡伴侶牌的咖啡伴侶。對普通消費者來說，咖啡伴侶就是跟咖啡一起喝的東西?！?/span>被告代理人提交了一份調(diào)查報告，想證實只有3.4%的人提到“咖啡伴侶”會聯(lián)想到“雀巢”。
雀巢公司代理人向法庭提交了在京東商城搜索“植脂末”的顯示結(jié)果，以證明植脂末的品牌其實有很多，“咖啡伴侶”只是其中最知名的一個。其在中國商標網(wǎng)上搜索植脂末的商品，顯示有87件，也能證明市場上有眾多的植脂末品牌。雀巢公司認為，被告的很多說法是在斷章取義?！皩Ψ戒N售量巨大，給原告的品牌造成巨大傷害，希望法官支持我方請求?！?/span>
當日庭審因雙方均沒有接受法庭調(diào)解的表示，法庭不再主持調(diào)解，此案將擇日宣判。
