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品牌定位與個性的結合
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品牌個性應該是品牌定位的一個部分，或者說是品牌定位在宣傳的基調、情感或理念方面一種自然的延續(xù)。很多時候品牌的定位是消費者對品牌的看法，而不是品牌銷售者篤信他們傳達給消費者的信息。所以在考慮定位方案的時候，銷售者需要確定究竟選擇哪種方案，才能實現(xiàn)品牌的個性。當品牌定位和品牌的外向個性結合在一起的時候，品牌的特征就形成了。品牌特征是一個品牌印象的積累，它和品牌從各個方面散發(fā)出去的信息相關聯(lián)，是品牌定位和個性的集合體。這也許就是為什么消費者會喜愛某一種品牌的原因。如果品牌個性沒有融人定位之中，像圣誕樹上的裝飾品一樣是一個附加，品牌就不可能有感染力。

品牌的個性越能和品牌的定位戰(zhàn)略因素結合，對于消費者來說，品牌的專一性就越強。比如強生公司的產品專為兒童設計，以“溫和、不刺激寶寶的皮膚和眼睛”為品牌定位，公司一直通過名稱、標簽、產品表現(xiàn)和愛撫寶寶的廣告來展示品牌的個性。這個品牌特征也實現(xiàn)了第二種定位，就是成年人如果想不受一些產品里化學成分的刺激，也可以用強生。盡管品牌的個性變換了原來的定位，但是這兩種定位都能得以保全。


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