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一個(gè)商標(biāo)是一個(gè)形容詞。它不是名詞或動(dòng)詞。為什么？因?yàn)椋虡?biāo)的目的是識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或來(lái)源，而不是識(shí)別產(chǎn)品本身。您已經(jīng)竭盡全力找到了不能描述您產(chǎn)品的商標(biāo)，并且我們已經(jīng)討論過(guò)，通用商標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)是商標(biāo)，因此您現(xiàn)在不希望以使您成為商標(biāo)的方式使用商標(biāo)描述性或通用性。

對(duì)于推出首創(chuàng)產(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō)，這往往是一個(gè)更大的問(wèn)題。消費(fèi)者已經(jīng)不確定產(chǎn)品是什么，并且沒(méi)有仔細(xì)營(yíng)銷(xiāo)就知道新的移動(dòng)樓梯將成為“自動(dòng)扶梯”（最初是奧的斯電梯公司的商標(biāo)）；所有投幣式洗衣店都變成“自助洗衣店”（最初是西屋公司的商標(biāo)）；現(xiàn)在，所有帶線玩具都變成了“溜溜球”（盡管在加拿大仍是商標(biāo)）。

您會(huì)在品牌藥廣告中看到這種廣告。他們緊隨其后使用商標(biāo)和通用藥品名稱(chēng)。這將有助于防止該商標(biāo)成為新的通用名稱(chēng)，這是拜耳及其在美國(guó)的阿司匹林商標(biāo)所發(fā)生的事情。盡管阿司匹林在包括加拿大在內(nèi)的大約80個(gè)國(guó)家仍由拜耳擁有，但已被宣布為該商標(biāo)的通用術(shù)語(yǔ)。美國(guó)的乙酰水楊酸。

幾乎導(dǎo)致成功的品牌名稱(chēng)成為產(chǎn)品本身通用名稱(chēng)的較新情況包括“KLEENEX?品牌薄紙”；“Band-Aid?品牌繃帶”和“ Rollerblade?品牌直排輪滑鞋?！笔堑?，您希望自己的品牌成功；但是，它并不是產(chǎn)品本身的代名詞。

因此，您想告訴潛在客戶(hù)使用“KLEENEX?薄紙”而非“面巾紙”來(lái)nose鼻涕。您的廣告應(yīng)該說(shuō)要購(gòu)買(mǎi)“Band-Aid?繃帶”而不是“ Band-Aids”以保存在急救箱中。您想推廣直排輪滑運(yùn)動(dòng)以及使用“Rollerblade?溜冰鞋”的方法；而不是穿著“旱冰鞋”的“旱冰鞋”運(yùn)動(dòng)。請(qǐng)鼓勵(lì)人們購(gòu)買(mǎi)Xerox?復(fù)印機(jī)來(lái)復(fù)制文檔，而不要“ Xerox他們的文檔”。

將您的商標(biāo)用作名詞或動(dòng)詞將其等同于事物本身，并可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)損失。XYZ公司的市場(chǎng)部門(mén)可能認(rèn)為太麻煩了，不能始終包含產(chǎn)品名稱(chēng)（“ SparkleAid漱口水會(huì)使牙齒發(fā)光”，而不是“使用SparkleAid來(lái)使清潔牙齒發(fā)光”）；但是，這對(duì)于商標(biāo)的長(zhǎng)期生存至關(guān)重要。您想要的最后一件事是，由于營(yíng)銷(xiāo)捷徑或商標(biāo)使用方式錯(cuò)誤，競(jìng)爭(zhēng)者能夠使用您的商標(biāo)來(lái)標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品。XYZ公司想要看的最后一件事是來(lái)自ABC公司的這則廣告：“使用ABC的ShineyKleen閃光輔助劑可以使您的牙齒保持最佳狀態(tài)！”

可以像使用Kleenex?一樣恢復(fù)品牌名稱(chēng)。創(chuàng)可貼?;Rollerblade?;和其他一些產(chǎn)品，但它需要使用營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)推廣產(chǎn)品，而不是用于推廣商標(biāo)，并且常常會(huì)導(dǎo)致麻煩的營(yíng)銷(xiāo)信息“Kleenex?品牌薄頁(yè)紙”，而不僅僅是“Kleenex?薄頁(yè)紙”。

我們的見(jiàn)解。您的優(yōu)勢(shì)。首先避免出現(xiàn)問(wèn)題-將商標(biāo)用作形容詞，而不是名詞或動(dòng)詞。始終將其與產(chǎn)品的通用術(shù)語(yǔ)一起使用，而不應(yīng)單獨(dú)使用。如有疑問(wèn)，您的商標(biāo)律師可以快速審查新的廣告系列，以正確使用商標(biāo)。您還可以對(duì)網(wǎng)站和宣傳材料進(jìn)行完整的商標(biāo)審核，以確保正確使用所有商標(biāo)。這樣的審核還可以發(fā)現(xiàn)廣告材料中無(wú)法識(shí)別的商標(biāo)或其他問(wèn)題。

標(biāo)簽：賀州海西梅河口黔西浙江廣安果洛呼和浩特

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