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加強您在中國的商標

中國領(lǐng)先的搜索引擎BAIDU和中國最受歡迎的在線聊天論壇QQ表示，流體商標在中國受到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與者的歡迎。

原始商標的變體通常是由假期和值得注意的事件，周年紀念日和歷史里程碑以及最新的一系列其他熱點事件啟發(fā)或創(chuàng)造的。無論是通過更改形式，添加其他元素還是生成靜態(tài)圖像來創(chuàng)建變體，該策略的驅(qū)動力都是保持商標新鮮和吸引消費者，這在信息過載的市場中并不容易，并且已被所有品牌飽和競爭吸引當今消費者的注意力。通過適當?shù)氖褂茫鏕oogle Doodle在實踐中那樣，流暢的商標將使持有人能夠利用其IP戰(zhàn)略并最大化其業(yè)務(wù)收入。

由于中國在先申請的原則廣為人知，只有通過商標注冊，包括流動商標在內(nèi)的商標才能獲得法律保護。根據(jù)第八條在中國的一般規(guī)律和9商標法（2013），以及中國的檢驗標準商標局（商標局），如果同一申請人會提交一份注冊商標的相似或串行的變化，它可能會被允許即使這些變體與商標持有人先前的申請或注冊相似，也是如此。

同時，由于每個商標只能申請一個商標的規(guī)則，權(quán)利人將很難為每個變體分別提交單獨的商標申請，這意味著有效商標的變體注冊可能不是保護商標的有效方法。流動商標。考慮到注冊過程的耗時，以及由于保持商標的新鮮度和吸引消費者的目的，商標所有者將使用流動商標的特定變體的時間很短，這將給商標注冊商帶來很大的負擔。流暢的商標所有者保留大量的注冊組合。

流暢的商標可以提升品牌并吸引更多消費者的關(guān)注，但是從法律的角度來看，流暢的商標可能會帶來潛在的風險。由于其動態(tài)特性，流暢的商標很容易失去其原有商標的身份?！吨袊虡朔ā返谒氖艞l規(guī)定，商標變更使用時，地方工商行政管理部門可以向注冊人發(fā)出警告通知，要求其予以更正；否則商標注冊可能會被取消。2010年，最高人民法院發(fā)布了《最高人民法院關(guān)于審理商標行政案件若干問題的意見》授權(quán)確認，使用靜態(tài)標記的原則很靈活。最高法院認為，“盡管實際使用的商標與正式注冊的商標之間存在細微的差別，但如果其顯著性沒有改變，則可以視為注冊商標的使用”，這為權(quán)利持有人保留其注冊商標中的權(quán)利，但前提是任何變化都不得改變其獨特性。但是，如果改變其獨特性，則使用流動商標被視為不具有原始功能并面臨取消的風險。不利的結(jié)果是，一方面無法保護變體商標不被注冊，并且原始商標可能會因使用中的修改而被取消。

為了使注冊在中國有效，修改后的商標必須包含原始商標的本質(zhì)獨特性，而新形式應(yīng)給人留下與基本商標相同的印象。由于其動感，新穎和醒目的特性，流暢的商標似乎很容易被視為改變原始商標的獨特性。特別是當最高法院與CTMO，商標之間存在明顯分歧時另一方面，審查和裁決委員會（TRAB）和地方工商行政管理部門對解釋“細微差別”一詞的解釋在實踐中有所不同。這種解釋上的差異使權(quán)利人在未注冊變體與注冊商標具有相同法律地位方面面臨兩難選擇。

除了不使用取消的潛在風險外，商標所有人還應(yīng)針對未經(jīng)授權(quán)的消費者創(chuàng)建的給定商標變體的潛在風險做出明確聲明。由于其交互性，流暢的商標可能暗示邀請消費者應(yīng)對給定商標的更改，包括對原始商標進行自己獨特的修改。例如，在美國，如果滿足某些條件，則可以將未經(jīng)授權(quán)的消費者創(chuàng)建的給定商標變體視為“名義合理使用”，因此可能超出商標所有者的控制范圍。

盡管在中國沒有針對消費者造成的變化的明確規(guī)則，并且消費者使用可能不受名義上合理使用的保護，但品牌所有者可能不希望對消費者行使其權(quán)利。但是，這種行為可能會損害該品牌在其客戶中的聲譽，從而損害其商業(yè)形象。因此，擁有流暢商標的品牌所有者可能會發(fā)現(xiàn)自己處于令人羨慕的位置，即選擇允許其商標自由使用和操縱，還是起訴自己的顧客或粉絲。

由于其不斷變化的性質(zhì)，當基礎(chǔ)商標存在太多不同的變化時，它可能會引起消費者困惑，并增加“削弱”基礎(chǔ)商標獨特性的風險，這可能會稀釋在消費者中享有較高聲譽的品牌。

盡管在中國起訴和保護流動商標存在困難，但在市場上存在侵權(quán)時，仍可以通過某些方式在現(xiàn)行法律框架下保護流動商標。

揭露侵權(quán)行為（包括行政搜查行動和法院行動）時，商標侵權(quán)執(zhí)法應(yīng)是首選，這僅適用于注冊的基礎(chǔ)商標。假設(shè)商標所有者尚未為其變體申請商標保護，那么當?shù)谌绞褂门c這些變體相對應(yīng)的一個或多個標志時，將無法啟動有效的法律訴訟。但是，商標所有者可能試圖證明其受保護的基礎(chǔ)商標與所稱侵權(quán)者使用的標志之間存在混淆或誤導性聯(lián)系。特別是在基礎(chǔ)商標與變體之間存在牢固關(guān)系的情況下，可以裁定第三方的使用也侵犯了注冊商標。

版權(quán)是保護基礎(chǔ)商標的未注冊變體的另一種方法。與商標保護不同，版權(quán)保護不需要頻繁使用和大量檢查。從版權(quán)法的角度來看，除非第三方將其用于批評，爭論，評論，教育或科學工作等特定目的，否則該商標變體可以任意地阻止第三方進行仿冒和引用。因此，不允許競爭者接管流動性商標的變體，這些變體商標出于商業(yè)目的而享有版權(quán)保護。

如果可以滿足某些可專利性的標準，則權(quán)利人在中國是獨一無二的，可以通過外觀設(shè)計專利保護來保護流動商標的變體。

考慮到上述風險和收益，為了獲得最佳的流動保護，建議外國品牌所有者在中國使用流動商標時應(yīng)牢記以下準則：

1.選擇具有鮮明特色的商標

在采用流暢的商標之前，所有人應(yīng)通過確保公眾理解給定的流暢變化作為同一標志的含義，確?；A(chǔ)商標具有足夠的內(nèi)在鮮明性，以最大程度地減少消費者混淆的風險。源作為基礎(chǔ)標記。

2.基礎(chǔ)商標的備案注冊

如果第三方侵犯了流動商標的任何變體，則在中國進行基礎(chǔ)商標的注冊至關(guān)重要?？紤]到耗時和成本效益，品牌所有者應(yīng)考慮注冊基礎(chǔ)商標的特定變化是否有價值，以最大程度地保護流動商標。

3.在商業(yè)中連續(xù)

使用基礎(chǔ)商標在采用流動商標時，品牌所有者應(yīng)繼續(xù)以注冊形式使用基礎(chǔ)商標。對基礎(chǔ)商標的持續(xù)使用避免了被放棄的風險，并允許品牌所有者依靠基礎(chǔ)商標的優(yōu)先權(quán)日期，為此，可能會將“變體”添加到基礎(chǔ)商標上。同時，每個包含流動商標的變更都應(yīng)保持鮮明的特征，這些特征可以識別基礎(chǔ)商標的特征，例如簽名顏色或風格化字體，消費者可以通過這些特征來識別帶有商標變更的服務(wù)或產(chǎn)品的來源，并避免消費者混淆或稀釋原商標。

4.明確明確的合理使用規(guī)則

流動商標應(yīng)當與公眾互動，以實現(xiàn)市場價值，而如果允許合理使用和模仿其流動商標，則應(yīng)明確合理使用條款，包括條款和條件。合理使用其商標。例如，Google維護有關(guān)其商標使用的“正確使用規(guī)則”網(wǎng)頁，通過該網(wǎng)頁Google只能以有限的方式并受某些要求的限制使用其商標，例如，用戶必須將GOOGLE商標與周圍的文字區(qū)分開，并且僅可以將GOOGLE標記用作形容詞，而不是動詞或名詞。

流動商標為品牌所有者提供了深化和拓寬其品牌與消費者之間的情感聯(lián)系的獨特機會，同時它們也從知識產(chǎn)權(quán)法的角度提出了潛在的風險。成功使用流暢的商標需要富有創(chuàng)造力的商標律師和營銷團隊緊密而密切的合作，通過不斷的流暢，可以增強和促進品牌所有者的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)及其品牌。

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