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我們已經(jīng)討論了將您的商標(biāo)用作形容詞（而不是名詞或動詞）的必要性，以避免使它們成為描述性或什至是通用術(shù)語。今天，我們將討論您應(yīng)該如何以突出和一致的方式使用商標(biāo)。

商標(biāo)可幫助消費者識別和區(qū)分您的商品或服務(wù)與競爭對手的商品或服務(wù)。您應(yīng)該以建立“品牌知名度”的方式使用商標(biāo)，以便消費者看到您的商標(biāo)并立即想到您的公司。如果您的商標(biāo)外觀在每次消費者看到時都不同，則需要更長的時間才能在商標(biāo)與您的商品和服務(wù)之間建立良好而牢固的聯(lián)系。而且，使用不那么明顯的商標(biāo)，不一致的使用可能會完全損害您的權(quán)利。

一致使用商標(biāo)將有助于增強您對該商標(biāo)以及您可能擁有的任何注冊的權(quán)利。使用的一致性對于描述性或高度暗示性標(biāo)記尤為重要，并將有助于形成次要含義。

選擇了商標(biāo)后，然后需要決定如何使用該商標(biāo)，以便使其從頁面上的其余文本和市場上的其他商標(biāo)中脫穎而出。這些決定應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化，并在《風(fēng)格或使用指南》中列出（下周將詳細(xì)討論）。需要做出的決策類型包括：

該商標(biāo)是否可以加粗，或用于所有大小寫，或與首字母縮寫或組合結(jié)合使用，從而使商標(biāo)在廣告的其余部分中脫穎而出。

特殊字體也可以使用，也可以使用顏色。

商標(biāo)將用作一個詞（CalmCap）還是兩個詞（Calm Cap）？

是否使用傳統(tǒng)拼寫或其他拼寫（KalmKap）？

你不應(yīng)該使用KalmKap一次，然后KalmKap另一個。話雖這么說，但在沒有特定顏色的情況下，可以使用黑白的顏色標(biāo)記-KalmKap。

同樣，如果您選擇的字體不可用（例如，在有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的新聞中），則應(yīng)在廣告的標(biāo)準(zhǔn)字體中使用該標(biāo)記。但是，在那種情況下，應(yīng)將標(biāo)記放在“引號”或用于將標(biāo)記標(biāo)識為“ KalmKap”或KalmKap?或TM的TM或?符號中。

徽標(biāo)也是如此-顏色和樣式至關(guān)重要。麥當(dāng)勞的餐廳使用著名的“金色拱門”徽標(biāo)。如果隨機的麥當(dāng)勞餐廳廣告或商店使用藍(lán)色拱門，將會對整體品牌實力造成混淆和損害。

我們的見解。您的優(yōu)勢。一致使用公司商標(biāo)需要制定并遵循一系列適當(dāng)?shù)钠放浦改?。確保完成此操作的最佳方法是創(chuàng)建商標(biāo)使用手冊或樣式指南，以便在開發(fā)或放置廣告時隨時參考以確保您的商標(biāo)按原樣出現(xiàn)。下周，我們將更加仔細(xì)地研究這種指南的制定。

標(biāo)簽：林芝宿遷宜春遵義永州普洱淄博臺州

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