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商標搜索對于新品牌至關重要的4個原因

建立品牌令人興奮。

也許沒有什么比使用商標公開更好地封裝整個過程了。無論是用于公司名稱，新產品還是舊產品，其過程都是相同的：

集思廣益，提出想法–清除商標使用–進行注冊程序–等待6至12個月–希望避免異議–最后，自豪地在所有物品和廚房水槽上留下您的商標。當然，全面的商標搜索涉及許多中間步驟：

在所需的注冊區(qū)域內搜索使用中的相同商標

搜索使用中的任何普通法標記（即未注冊）

確定是否有TM可能與您的TM想法混淆

盡管可能會偷工減料，但上述所有步驟都是必不可少的。原因如下：

商標搜索對于新品牌至關重要的4個原因

1.您可能被迫中止

建立品牌與建立企業(yè)是同義詞。與潛在客戶建立關系，微調您的產品并提高市場知名度，都需要與相關的名稱和徽標結合在一起。無論你的商標被注冊與否沒什么區(qū)別。

如果您的努力成功，那么消費者將開始將您與該商標相關聯。對于許多新品牌而言，當它們開始以比最初預期的速度更快的速度發(fā)展時，就會出現問題。突然之間，它們得到了越來越多的認可，在新地區(qū)銷售并保留了更多的客戶。人們開始注意到。太好了……除了其他品牌擁有者也注意到這一事實。

在這一點上，一個年輕的品牌可能會收到終止通知書。要評估的問題將是：該對手是否有案子？我們在銷售地區(qū)是否受到普通法商標權的保護？我們應該解決，放棄還是上法庭？

2.您可能要承擔責任

如果您在收到終止和終止函之前就開始了注冊過程，則可能仍要承擔責任。一旦商標申請進入授權前階段，它的競爭對手是可見的。精明的品牌會定期監(jiān)視類似申請的申請，并將讓您（和法院）知道他們是否認為您的商標可能引起消費者的困惑。

法院最終將根據使用的優(yōu)先級和混淆的可能性來支持或駁回異議。多少錢一個商標案件實際成本？在回答這個問題之前，重要的是要記住，大多數訴訟從未進行過審判。

但是，如果您參與商標索賠，則可以預期支付100,000美元或更多。對于大多數小品牌來說，事情永遠不會到那個地步。然而，解決通常是昂貴的。

3.您可能需要重塑品牌

與您鐘愛的品牌美學告別令人沮喪。而且也很昂貴。

根據您的業(yè)務規(guī)模，品牌重塑的費用從幾千美元到數十萬美元不等。Tungsten Branding估計其完整的命名和品牌套餐的費率如下：

初創(chuàng)企業(yè)和顧問-$ 7,500至$ 15,000

中型公司-$ 15,000至$ 35,000

公司品牌-$ 35,000至$ 75,000

公司更名-$ 15,000至$ 35,000

產品品牌-$ 7,500至$ 15,000

建立新的數字品牌之后，您還需要更新所有相關的標牌和產品標簽。此外，您需要為以下項目注銷“沉沒的費用”：

花在平面設計師和代理商上的錢

最初花時間集思廣益品牌創(chuàng)意

花在廣告和公關材料上的錢

產品材料和包裝

4.您可能會失去客戶

您還需要考慮您的品牌重塑將如何影響您當前的客戶群。如果您努力工作以建立知名度，您可能會感到有點不高興：您的老客戶會認出您嗎？如果這樣做，他們會擁抱新品牌嗎？

畢竟，如果您做得對，那么您的品牌將擁有自己的生命。顏色，字體和圖像共同作用，以告知消費者對您的看法。2010年，受歡迎的零售商Gap推出了新的徽標設計。代表公司20年的原始徽標已被刪除，沒有任何警告。

對于Gap而言，不幸的是，消費者立即轉向社交媒體表達了對新徽標的強烈不滿。雖然公司確實設法將更改作為“眾包流程的第一階段”進行了處理，但損害已經造成。顯然，這是“最佳情況”。最差的？您的消費者甚至不再認識您。

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