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企業(yè)品牌戰(zhàn)略的地位

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(一)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的歷史轉(zhuǎn)變

生產(chǎn)力水平發(fā)展到一個(gè)最高階段時(shí),市場上的產(chǎn)品不僅會(huì)數(shù)量急劇增加而且品質(zhì)功能也日趨同質(zhì)化,而人們隨著生活狀況大幅度改善后,在消費(fèi)欲望加強(qiáng)的同時(shí)消費(fèi)需求和心理也日趨復(fù)雜化。這時(shí),企業(yè)若只單純進(jìn)行產(chǎn)品或資本經(jīng)營顯然已不合時(shí)宜。企業(yè)為了永久性地刺激引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為,除了在提高產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)新產(chǎn)品等方面大下工夫外,創(chuàng)造獨(dú)立的、唯一的、固定化的產(chǎn)品企業(yè)品牌,大力營造企業(yè)品牌形象,提升企業(yè)品牌知名度成為企業(yè)經(jīng)營重點(diǎn)。在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程后,人們開始樹立企業(yè)品牌意識,一個(gè)企業(yè)品牌經(jīng)營時(shí)代悄然到來。在這個(gè)時(shí)期,企業(yè)將經(jīng)營活動(dòng)重點(diǎn)置于企業(yè)品牌經(jīng)營上,為了能自如應(yīng)對競爭關(guān)系者的挑戰(zhàn),企業(yè)家們必須高瞻遠(yuǎn)矚、統(tǒng)籌兼顧、主次分明地制定出各種企業(yè)品牌經(jīng)營策略,應(yīng)在一個(gè)系統(tǒng)的、有序的戰(zhàn)略平臺(tái)上完成各種戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃,企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。

(二)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)

企業(yè)為了尋求發(fā)展,需要針對內(nèi)外環(huán)境的自身特性制定各種戰(zhàn)略,它涉及到企業(yè)的各個(gè)部門和各個(gè)方面,是一個(gè)宏大而復(fù)雜的體系。企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分,在企業(yè)品牌經(jīng)營時(shí)代背景下,它更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的核心環(huán)節(jié),企業(yè)品牌戰(zhàn)略為整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),其他各種戰(zhàn)略都要以企業(yè)品牌戰(zhàn)略為中心,與之協(xié)調(diào),為其服務(wù)。


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