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(一)沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略

沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)沿用原產品品牌的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略有二種表現形式：一是企業(yè)設計和生產出新產品后，如老產品尚未進入衰落期，其企業(yè)品牌仍為廣大消費者熟知和喜愛，這時候，新產品可以沿用老產品的企業(yè)品牌，但要說明產品是新型的。二是企業(yè)的新產品沿用歷史上的“老字號”。例如，最初的全聚德企業(yè)早已不復存在，但這塊“老字號”招牌卻長久不衰，如今成為擁有此企業(yè)品牌之企業(yè)的強大后盾。

采用沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略同樣可以減少設計新產品的各種麻煩，還可以利用消費者對老企業(yè)品牌的忠誠來激活新產品的銷售局面。當然，沿用老企業(yè)品牌戰(zhàn)略的企業(yè)應在原有企業(yè)品牌基礎上有所創(chuàng)新，切忌墨守成規(guī)，否則，極易加速老企業(yè)品牌的老化。對于產品市場培育尚未成熟、資金相對緊缺的中小型企業(yè)可以考慮沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

(二)企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略

企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)對于原企業(yè)品牌進行局部或全部調整或者改變原企業(yè)品牌的最初市場定位。為了能更好地駕馭日趨激烈的品牌競爭市場和應對消費者日益復雜化的消費需求，企業(yè)對原企業(yè)品牌進行不斷地創(chuàng)新。

從時間上來看，企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略一般有兩種形式。一是漸變，即以緩慢速度逐步改變原企業(yè)品牌。企業(yè)采用這種方法是要使新企業(yè)品牌與原企業(yè)品牌在風格上保持一致，創(chuàng)新思想要按照步驟、分階段一點點滲透至新產品。由于改變較少，消費者一時很難察覺，創(chuàng)新效果有時會不太理想。但這種方法既能減少開銷，又容易保住原企業(yè)品牌形象特色，許多企業(yè)樂于嘗試。二是驟變，即以全新企業(yè)品牌取代舊企業(yè)品牌，將舊企業(yè)品牌徹底“改頭換面”，給人們一種全新感受。這種戰(zhàn)略如能取得成功，可使產品銷量呈直線上升，甚至一舉成為市場上的“品牌明星”。但實施這種戰(zhàn)略需要相當大的投入，且存在較大風險。

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