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企業(yè)品牌資產(chǎn)概念的提出
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目前存在各種各樣的企業(yè)品牌資產(chǎn)定義，本書較為認(rèn)同的企業(yè)品牌資產(chǎn)定義是：“附著于企業(yè)品牌之上，并且能為企業(yè)帶來額外收益的消費(fèi)者關(guān)系”。

這種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)品牌資產(chǎn)給企業(yè)帶來的附加利益，歸根結(jié)底來源于企業(yè)品牌對消費(fèi)者的吸引力和感召力。所以，企業(yè)品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上反映的是企業(yè)品牌與消費(fèi)者(包括潛在消費(fèi)者)之問的某種關(guān)系，或者說是一種承諾。這種消費(fèi)者關(guān)系不是一種短期的關(guān)系，而是一種長期的、動態(tài)的關(guān)系。那些有助于增加消費(fèi)者購買信心的記憶、體驗(yàn)和印象以及在此基礎(chǔ)上形成的看法與偏好，是構(gòu)成企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)品牌資產(chǎn)概念的提出》，本文關(guān)鍵詞  企業(yè),品牌,資產(chǎn),概念,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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