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舍我其誰的創(chuàng)新勇氣
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營銷者需要突破常規(guī),敢于創(chuàng)新。孫子兵法云: “故善出奇者,無窮如天地,不竭如江?！?。 “戰(zhàn)勢不過奇正,奇正之變,不可勝窮也。奇正相生,如循環(huán)之無端,孰能窮之哉!”

1999年,百年老字號云南白藥公司大力推動產(chǎn)品創(chuàng)新,一是通過豐富產(chǎn)品類別,先后開發(fā)出了云南白藥膠囊、云南白藥氣霧劑(單效、雙效)等產(chǎn)品,改變云南白藥散劑產(chǎn)品的單一市場形象。二是以云南白藥為母體,拓展云南白藥衍生產(chǎn)品市場,開發(fā)出云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥酊、云南白藥膏、云南白藥牙膏等全新產(chǎn)品,讓一個百年品牌煥發(fā)了青春。云南白藥強(qiáng)勢挺進(jìn)創(chuàng)可貼市場,以“帶藥的創(chuàng)可貼”為訴求點(diǎn),打破了該市場的競爭規(guī)則,產(chǎn)品由純粹的止血向治療層面轉(zhuǎn)變。在市場推廣上以凌厲的攻勢,極大地沖擊了創(chuàng)可貼大王邦迪的市場地位,已經(jīng)穩(wěn)居創(chuàng)可貼市場的第二位。云南白藥是一家不折不扣的百年老店,在競爭中敢于突破常規(guī),利用自身優(yōu)勢,從挑戰(zhàn)邦迪創(chuàng)可貼,到以牙膏為先鋒進(jìn)軍日化行業(yè),云南白藥在傳統(tǒng)中藥行業(yè)的“紅?！敝嘘J出了一片商業(yè)“藍(lán)海”。


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