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歸根結(jié)底企業(yè)是贏利性的組織,但企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,必須擁有一定的目標(biāo)和價(jià)值觀。沒(méi)有超越利潤(rùn)的信仰,就會(huì)陷入為賺錢而賺錢的怪圈之中,容易在前進(jìn)的過(guò)程中走彎路,甚至迷失方向誤入歧途。中國(guó)企業(yè)落后的也許不是廠房、設(shè)備和技術(shù),而是企業(yè)家的精神世界。有形的東西容易改變,無(wú)形的東西則難以改變,無(wú)形的價(jià)值觀對(duì)企業(yè)發(fā)展才具有根本性的作用。

偉大品牌應(yīng)當(dāng)寄托創(chuàng)始人的遠(yuǎn)大理想、力求完美的敬業(yè)態(tài)度、舍我其誰(shuí)的創(chuàng)新勇氣以及源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。中國(guó)企業(yè)家不缺乏有野心、敢打敢拼、精明能干的人,缺乏的是堅(jiān)持、淡定、有忍耐力的人。缺失信仰的人喜歡把人生當(dāng)作一次豪賭,當(dāng)作一次百米沖刺,而做品牌是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松賽跑,需要的是厚積薄發(fā)和坐十年冷板凳的心理準(zhǔn)備。

企業(yè)家本人必須是品牌精神與靈魂最好的理解者和最熱情的崇拜者。經(jīng)營(yíng)者首先提出品牌的夢(mèng)想,再傳達(dá)給公司的每位員工,之后又傳到組織之外,最后感染顧客。在漢字中, “品”字由3個(gè)口組成,表明品牌來(lái)自于老百姓的口碑。金杯、銀杯不如老百姓的口碑,一件事通過(guò)口口相傳,最終會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)。一個(gè)人的人品不能由自己來(lái)評(píng)價(jià),要由與其熟知的朋友與同事來(lái)評(píng)判,一個(gè)為官為政者的表現(xiàn)也一定要由百姓來(lái)評(píng)判。同樣的道理,企業(yè)的品牌聲譽(yù)應(yīng)該由全體顧客和社會(huì)大眾來(lái)評(píng)判。因此要成就一個(gè)優(yōu)秀品牌,就需要誠(chéng)信待人,有持久而友善的價(jià)值觀在背后做支撐,要對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)承擔(dān)起責(zé)任,處理好義與利的關(guān)系,把履行社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)的基本責(zé)任。

建立品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程,只有堅(jiān)定的目標(biāo)、高遠(yuǎn)的志向、堅(jiān)韌不拔的追求和一絲不茍的對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的堅(jiān)守,才能構(gòu)建一個(gè)世界級(jí)品牌的企業(yè)。中國(guó)企業(yè)家一定要清除自身的浮躁和短視,踏踏實(shí)實(shí)走一條品牌突圍之路。

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