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B＆o：來自丹麥的超級(jí)品牌

Bang＆Olufsen品牌來自于北歐島國(guó)丹麥，最初是一對(duì)音樂人組合的名字，他們是Peter Bang和Svend Olufsen。自1925年起，他們開始合力開拓自己的事業(yè)。BO的第一件產(chǎn)品是一部變壓器，其后他們?cè)赟vend 01ufse的家里安裝收音機(jī)。"-3時(shí)的收音機(jī)只可用干電池．B0推出的Elimantor改寫了這個(gè)歷史，使收音機(jī)更加普及。后來隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，他們?cè)谌盏绿m半島西海岸的斯楚厄市建廠，開始設(shè)計(jì)生產(chǎn)電視機(jī)和音響。Elimantor固然是B0走在時(shí)代前列的例子之一，其他的影音產(chǎn)品也無一不是走在科技的最前線，部分現(xiàn)今流行的設(shè)計(jì)概念，B0早在10年前就已經(jīng)使用了。它50年前的產(chǎn)品拿到今天仍不落伍，每一個(gè)階段的B0產(chǎn)品都被看做當(dāng)代設(shè)計(jì)的里程碑。紐約的現(xiàn)代藝術(shù)館收藏了全套B0產(chǎn)品，就是對(duì)它地位的肯定。

B0對(duì)音響產(chǎn)品有著獨(dú)特的理解。它用電鍍打磨鋁質(zhì)材料代替了厚重的實(shí)木，用獨(dú)具美感的孤線箱體取代了大體積的箱體。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這是不可能的，因?yàn)樾酆竦穆曇粜枰薮蟮南潴w。然而。B0產(chǎn)品卻用幾近無可挑剔的聲音向我們證明，科技的極限是不存在的，任何新概念都是在不可能中誕生的。

B0從早期在省城斯圖爾起家時(shí)就把“丹麥質(zhì)量的標(biāo)志”作為發(fā)展事業(yè)的基礎(chǔ)。B0設(shè)計(jì)、制造具有藝術(shù)美感的家電用品，雪亮的不銹鋼材質(zhì)、透明的機(jī)體面板、扁薄的幾何線條共同傳遞著B0對(duì)“技術(shù)”與“藝術(shù)”的理解，每一個(gè)B0產(chǎn)品都代表著一個(gè)新的行事方式及突破傳統(tǒng)的思維方式，也是B0設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基本原則。在B0的制造工廠里有長(zhǎng)駐的世界級(jí)設(shè)計(jì)師，例如20世紀(jì)60年代加入B0的Jacob Jensen便是簡(jiǎn)約主義的實(shí)踐者，他將產(chǎn)品當(dāng)做藝術(shù)品進(jìn)行創(chuàng)作。長(zhǎng)期以來，該公司通過良好的設(shè)計(jì)管理，使許多設(shè)計(jì)師開發(fā)出了大量的、有很強(qiáng)的B＆O個(gè)性特點(diǎn)的產(chǎn)品。

B0的許多產(chǎn)品，單就聲音的表現(xiàn)而言，無法與售價(jià)上百萬的頂級(jí)發(fā)燒音響媲美，但就藝術(shù)、實(shí)用、聲音三個(gè)方面綜合而言，至今仍沒有一個(gè)品牌可以和B0相提并論。B0發(fā)揮了北歐人特別在行的精密機(jī)械，把生硬的電路零件，鑲嵌進(jìn)簡(jiǎn)約、線條感極強(qiáng)的造型之中。事實(shí)上，B0有一套從設(shè)計(jì)構(gòu)想到執(zhí)行、檢驗(yàn)全過程的操作模式，在新概念產(chǎn)生后，緊隨而來的是不斷檢驗(yàn)再檢驗(yàn)，通常一個(gè)產(chǎn)品在面市前，要經(jīng)過5～8次大規(guī)模的檢驗(yàn)程序，不斷嘗試錯(cuò)誤、反復(fù)測(cè)試不同設(shè)計(jì)概念。一般消費(fèi)者較為熟知的一款外觀是六片圓型CD的CD播放機(jī)Beosound9000更換CD并非一件麻煩的任務(wù)，而是一個(gè)經(jīng)過設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)。欣賞唱片匣輕快地加速，然后會(huì)在你選擇的CD前溫柔地停下，在兼顧了所謂音響外觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)性的同時(shí)，也避免了使用者在CD換片時(shí)的麻煩。這一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來自于圖書館，可以收藏CD。

B0的設(shè)計(jì)者要求他們的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的“語(yǔ)言”，電視、音響、收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、CD機(jī)之間可以相互“對(duì)話”。甚至室內(nèi)燈光的強(qiáng)弱，都完全可用同一個(gè)遙控器控制，使產(chǎn)品在一個(gè)家庭里自成體系。然而BO在與其他品牌音響系統(tǒng)的相容性上卻不夠友善，一方面因?yàn)樵煨酮?dú)樹一格，與其他產(chǎn)品很難協(xié)調(diào)搭配；再者，B＆O產(chǎn)品的端子接線大多已事先設(shè)定，難以與其他品牌做互相搭配，因此B0的定位與一般音響品牌有相當(dāng)大的不同，在純音響迷的認(rèn)知中位置比較模糊。

B0認(rèn)為品質(zhì)比價(jià)格更重要，這也是B0至今仍未在丹麥以外的其他國(guó)家和地區(qū)設(shè)立工廠的原因之一。而且B＆O公司一直堅(jiān)持，其他品牌的音響產(chǎn)品不能和B0產(chǎn)品放在一起賣，就連Fona 2000這樣著名的電器連鎖店也不例外。電器商店要銷售BO的產(chǎn)品，必須設(shè)立產(chǎn)品專柜，或在商店里開辟一個(gè)專門擺放BO產(chǎn)品的“特區(qū)”，其設(shè)計(jì)和布置必須符合B0的藝術(shù)風(fēng)格。

B0的主要消費(fèi)群體在丹麥、德國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，加上散布在全球的高階層群體，上至女王，下到中產(chǎn)階級(jí)、高收入階層都是BO品牌的忠誠(chéng)顧客。過去80多年來，BO在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將它的對(duì)手接連擊敗，使它成為丹麥為數(shù)不多的幾家全球化品牌之一。歐洲上流社會(huì)的人買一件BO產(chǎn)品來裝點(diǎn)自己的居室，已經(jīng)成為一種時(shí)尚，一件BO的CD播放機(jī)Beoseund 9000售價(jià)近5萬元人民幣，Beo．1ab9則將近10萬元。然而B＆0公司認(rèn)為，高質(zhì)量的產(chǎn)品必然要付出高價(jià)格。它比同類進(jìn)口品牌的產(chǎn)品的價(jià)格高出2～10倍，并堅(jiān)持不降價(jià)。

BO對(duì)丹麥產(chǎn)品的一大貢獻(xiàn)就是為消費(fèi)者建立起一種信心，凡是標(biāo)有“丹麥制造”的產(chǎn)品就應(yīng)該是最優(yōu)秀的產(chǎn)品。然而，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)或市場(chǎng)等眾多方面，BO一直在拒絕“大眾化”這一概念，也因此數(shù)十年來BO依然能夠旗幟鮮明地保持高貴的丹麥血統(tǒng)。

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