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在一切開始之前，認(rèn)清品牌自身所處的位置十分重要。只有清楚了自己在哪兒，競爭對手又在哪兒，才能夠明確努力的方向。在第一部分我曾提到過一個(gè)工具，叫“品牌等級金字塔”，我們現(xiàn)在可以借助這個(gè)工具，以各品牌區(qū)間的具體描述為依據(jù)，同時(shí)對比我們熟悉的品牌，為要升級的品牌找到適合位置。

在“品牌等級金字塔”中確定品牌所屬的層級，需要基于客觀現(xiàn)實(shí)，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者怎樣看待品牌，而不是“自己人”主觀的推斷。如果沒有十分明確的答案，不妨請專業(yè)的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)作一個(gè)調(diào)研，看看消費(fèi)者怎樣定義該品牌。如果費(fèi)用有限，也可以讓市場部門作一個(gè)小范圍的調(diào)研，調(diào)研可圍繞以下幾個(gè)方面展開：消費(fèi)者是否聽說過該品牌?在同一市場區(qū)間還聽過哪些品牌?消費(fèi)者如何對這些品牌排序?對該品牌印象如何?對品牌理念的理解是否與品牌期望傳達(dá)的信息一致?是否購買過該品牌的產(chǎn)品?購買時(shí)首要考慮的要素是什么?基于這些問題的答案，我們還需為品牌勾勒出一個(gè)大致的輪廓，明確品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、與競爭對手的關(guān)系以及在整個(gè)市場中所處的位置。

如果消費(fèi)者認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品很實(shí)在，卻不知道品牌所傳遞的價(jià)值，則說明品牌力小于產(chǎn)品力，該品牌還處在較低的區(qū)間，屬于產(chǎn)品性品牌或初級品牌。與此同時(shí)，我們還可以從消費(fèi)者的回答中找到升級的方向。如果該品牌在競爭品牌隊(duì)列中位居老大，而消費(fèi)者卻認(rèn)為它是老二，則可以嘗試從傳播升級入手。

一般情況下，升級的努力方向是使品牌上升到一個(gè)更高的層級?，F(xiàn)實(shí)而清晰的目的，將使參與者不會把升級誤解為一次無法實(shí)現(xiàn)的任務(wù)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌升級：找到自己的位置》，本文關(guān)鍵詞品牌,升級,找到,自己的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。