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品牌升級的步驟
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在理解了升級的基本方法之后，我們接下來將共同探討怎樣將升級付諸實(shí)踐。升級是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要全方位的有效互動(dòng)。這就好比為一臺電腦升級，需要提升的是整個(gè)系統(tǒng)的效率問題，而不是僅僅換個(gè)微處理器或者增加內(nèi)存就能達(dá)到目的，內(nèi)存、主板、微處理器、硬盤等硬件的最優(yōu)化組合才是我們想要的結(jié)果。然而工作還沒有結(jié)束，軟件也是需要考慮的問題，再高配置的電腦，也會(huì)被過量安裝的軟件和落伍的操作系統(tǒng)拖垮。

我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，升級所追求的結(jié)果不應(yīng)是最好，而是比現(xiàn)狀更好。一個(gè)處于初級階段的品牌要想一躍成為超級品牌是不現(xiàn)實(shí)的，品牌地位的形成需要長期和持續(xù)不斷地培養(yǎng)。從初級品牌到中級品牌，或是從中級品牌到高級品牌，更容易通過努力達(dá)到預(yù)期目的。

戰(zhàn)略、定位、形象、產(chǎn)品、渠道、傳播是重塑品牌時(shí)需要重點(diǎn)考慮的幾個(gè)關(guān)鍵要素，如果各要素能夠像瑞士出品的機(jī)械手表的內(nèi)部構(gòu)造一樣契合，那將是人人都想達(dá)到的理想狀態(tài)。事實(shí)上，它們之間往往會(huì)出現(xiàn)大大小小的問題，因此，升級首先要解決的，是讓它們各自重新找回自己的位置，并相互配合。每隔一個(gè)階段，我們就要重新審視品牌的完整性和各要素之間的協(xié)調(diào)性，看一看是不是某個(gè)要素拖了整個(gè)品牌的后腿。


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