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品牌命名的法則:易發(fā)音,聽(tīng)了就會(huì)寫(xiě)

熱門(mén)標(biāo)簽:廣東智能外呼管理系統(tǒng) 西安導(dǎo)航地圖標(biāo)注 百度地圖標(biāo)注50個(gè) 溫州crm外呼系統(tǒng)平臺(tái) 北京云外呼系統(tǒng)平臺(tái) 京華汽車(chē)4s店地圖標(biāo)注 青海智能外呼系統(tǒng)哪個(gè)好 琢果電銷(xiāo)機(jī)器人 電銷(xiāo)機(jī)器人不轉(zhuǎn)街
在品牌命名的過(guò)程中,一定要對(duì)已有的命名進(jìn)行反復(fù)檢測(cè)和篩選,首先看看該名稱發(fā)音是否容易,在容易發(fā)音的同時(shí),還要讓人能提起筆就能寫(xiě)得正確,這樣的名稱才容易傳播。為此,這就要求品牌命名者要注意名稱的寓意,選擇時(shí)也要選擇那些易讀易念的字。一些發(fā)音困難或連在一起念起來(lái)拗口的詞,尤其是那些沒(méi)有任何創(chuàng)造性的名稱,更要注意其發(fā)音,應(yīng)盡量不用。其次,要使人聽(tīng)了就會(huì)寫(xiě),還要回避那些易混淆的字。一般來(lái)說(shuō),有諧音或可以聯(lián)想到其他字的意思,都會(huì)引起受眾的混淆。

案例:福特汽車(chē)公司的“艾特塞爾”因發(fā)音使銷(xiāo)售受阻

福特汽車(chē)公司是享譽(yù)全球性的大品牌,曾制造一種中型客車(chē),命名為“艾特塞爾”。但是,客車(chē)投放到市場(chǎng)后銷(xiāo)售一直是處于受阻狀態(tài)。經(jīng)過(guò)多方找原因,才知道這一車(chē)名與當(dāng)?shù)匾环N傷風(fēng)鎮(zhèn)咳藥“阿爾塞爾”讀音很相似,且給當(dāng)?shù)厝艘环N“此車(chē)有病”的感覺(jué)。所以,銷(xiāo)售中問(wèn)津者寥寥無(wú)幾。

據(jù)調(diào)查顯示,發(fā)音響亮的名稱,抗干擾力強(qiáng),說(shuō)者說(shuō)得清楚,聽(tīng)者也聽(tīng)得明明白白。荀子在《勸學(xué))中說(shuō): “順風(fēng)而呼,聲非加疾,而聞?wù)哒?。”古人很早就觀察到利用媒介來(lái)提高語(yǔ)音傳播的強(qiáng)度,從而保證信息的有效傳遞。除了借助媒體以外,語(yǔ)音自身也有許多可以利用的規(guī)律。

我們經(jīng)常見(jiàn)到一些名稱,它很有內(nèi)涵,但是就是不好發(fā)音,有的發(fā)音還容易讓人產(chǎn)生誤導(dǎo),為此還鬧出不少笑話,可以說(shuō)這種名稱絕非是好名。畢竟,一個(gè)品牌在社會(huì)上流通是面向大眾化,如果取一個(gè)很偏僻的名稱,人人都很生疏,很多人又寫(xiě)不出來(lái),恐怕在日后你要花上重金來(lái)推廣了。從世界強(qiáng)勁品牌來(lái)講,品牌的語(yǔ)感、音感都很重視。大家熟悉的寶潔公司,屬下有300多個(gè)品牌,通常取名都是具有兩到三個(gè)音節(jié),諸如依芙玉、佳潔土、幫寶適、汰漬、克理思可、波得、起兒、唐尼、海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、唐恩、普瑞爾、芮思特、卡斯凱得等等,都具有易于發(fā)音、獨(dú)特以及容易記憶等特色。此外,它們也有品牌功效的含意,始終讓人一聽(tīng)就很容易寫(xiě)出來(lái),并且很好理解。

命名要發(fā)音簡(jiǎn)潔,就拿美國(guó)收音機(jī)公司來(lái)說(shuō),“ Ra-di-o Cor-po-ra-tionof a-me-ri-ca”這么長(zhǎng)的音節(jié)高達(dá)12個(gè),而許多人提到這家公司卻不讀這么長(zhǎng)的音節(jié),總是喜歡用三個(gè)音節(jié)的簡(jiǎn)稱RCA。其次,通用電氣公司的音節(jié)也高達(dá)6個(gè),“ Ge-ne-ral e-lec-tric”,所以絕大多數(shù)的人都喜歡用兩個(gè)音節(jié)GE來(lái)發(fā)音。再有,通用公司的音節(jié)也是一大排“ Ge-ne-ral Motors”,往往被人簡(jiǎn)稱為GM;然而“ Ford motors(福特公司)”卻無(wú)人叫它FM,因?yàn)橹灰f(shuō)出它的第一個(gè)音節(jié)“ 'Ford”就足夠了。通常只有讓你的長(zhǎng)名稱出名以后,你的簡(jiǎn)稱才會(huì)因此出名。

在命名時(shí)。必須考慮到你所取的字眼發(fā)音的結(jié)果,是否有負(fù)面的因素存在,是否容易發(fā)音等,而不只是僅看字面的意思而巳。我們經(jīng)??吹接性S多的名稱,在字面上非常有內(nèi)涵,但是唯獨(dú)在發(fā)音這·關(guān)過(guò)不去,最終使得商品投向市場(chǎng)后,消費(fèi)者需要花很大的力氣去瀆這些名稱。然而,取一些簡(jiǎn)單的發(fā)音,或直接用簡(jiǎn)短發(fā)音來(lái)命名,寫(xiě)起來(lái)會(huì)較為方便些。綜觀國(guó)外一些強(qiáng)勁品牌.它仃J在命名時(shí),十分講究詞語(yǔ)的簡(jiǎn)短和發(fā)音的響亮,英語(yǔ)品牌名稱也只有三個(gè)音節(jié)左右,且以“B、C、D、G、P、K”等字母開(kāi)頭的要占大多數(shù)。研究表明,從語(yǔ)言上講,這幾個(gè)音節(jié)給人印象非常深刻。于是,一些世界級(jí)的品牌也常用這幾個(gè)音節(jié)來(lái)作為品牌命名的開(kāi)頭,比如“ Kodak”(柯達(dá)膠卷),它的名稱完全是一個(gè)沒(méi)有任何含意的新創(chuàng)詞,但它發(fā)音響亮,富有節(jié)奏感;再如Peir礦泉水、 Ployhoy服裝、Klim奶粉等都選用這幾個(gè)音節(jié),節(jié)奏感非常強(qiáng)烈,易上口。比如巴斯(Bass)、百威( Budweiser)、百加得( Bacardi)、可口可樂(lè)(Coca-Cola)、康柏( Compaq)、科寧( Corning)、佳潔士( Crest)、都樂(lè)(Dole)、迪斯尼( Disney)、吉尼斯( Guinness)、佳得樂(lè)( Gatorade)、嘉寶(Ger-ber)、百事可樂(lè)( Pepsi)、飛利浦(Phis)、寶麗來(lái)( Ploaroid)、派克( Parker)、奇寶( Keebler)、柯達(dá)( Kodak)、卡夫( Kraft)等。這些品牌在發(fā)音和識(shí)別上都是花了一番功夫的,命名不但符合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣,還將品牌全球化的翻譯考慮其中。


標(biāo)簽:那曲 紅河 物流 甘南 淮安 淮南 浙江 邯鄲

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