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摩托羅拉進(jìn)入中國(guó)以后，這個(gè)品牌給消費(fèi)者一直留下非常頑固，甚至“老態(tài)龍鐘”的印象，特別是在年輕人的心目中。在國(guó)內(nèi)，摩托羅拉似乎成為老年人的“專利”，全球的品牌形象都顯得老成而逐漸失去活力。

數(shù)年來(lái)，摩托羅拉因?yàn)槎ㄎ蝗巳旱钠疃@得對(duì)年輕群體關(guān)注較少，然而，當(dāng)前年輕人趕時(shí)髦的心態(tài)日益強(qiáng)烈，他們換機(jī)的頻率十分快，這種“玩手機(jī)”的事實(shí)，無(wú)不讓手機(jī)廠商為之動(dòng)心。為此，摩托羅拉品牌想了許多辦法來(lái)改變這種局面，但是都是無(wú)濟(jì)于事。2001年，摩托羅拉再次改變思路，毅然決定改變品牌名稱來(lái)轉(zhuǎn)換品牌形象。

摩托羅拉公司把MOTO作為MOTOROLA的全新代名詞，不斷為MOTO輸入人性與個(gè)性的品牌核心價(jià)值。用摩托羅拉自己的話說(shuō)，MO—TO還意味著“使消費(fèi)者的生活更加簡(jiǎn)單、更聰明和富有樂(lè)趣”。它是對(duì)其品牌核心識(shí)別“智慧演繹，無(wú)處不在”品牌理念的新詮釋，同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞著摩托羅拉品牌“全心為你”的新理念與新形象，突出了消費(fèi)者的中心地位，表現(xiàn)出一個(gè)大企業(yè)的人性化視角。

這次摩托羅拉推出的“MOTO”是一個(gè)整合的概念，既包含了摩托羅拉原有的、應(yīng)該保留的品牌識(shí)別，又增加了新的品牌名稱識(shí)別內(nèi)容。

新品牌、新形象在推廣中得到不斷強(qiáng)化。M()T()的形象廣告，表現(xiàn)在庭院、街道、迪廳等不同場(chǎng)合、不同形象代言人在同樣呼喊“M()丁()”的情境，讓人有點(diǎn)不明就里．卻有十足的年輕人無(wú)厘頭的味道。在廣告中出現(xiàn)了各種造型的新人類形象，構(gòu)圖、畫(huà)面、色彩、語(yǔ)調(diào)等都體現(xiàn)了新人類的審美取向，反復(fù)強(qiáng)調(diào)使得M()T()凝結(jié)為一種年輕的象征符號(hào)。同時(shí)，廣告根據(jù)產(chǎn)品的不同，塑造出不同的手機(jī)族的形象，風(fēng)格前衛(wèi)大膽，很能挑動(dòng)新人類的情緒和對(duì)品牌喜好度產(chǎn)生。

無(wú)論從品牌親和力還是品牌內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，MOTO都是一個(gè)成功的嘗試。MOTO這個(gè)品牌名比起Motorolit顯得吏自然、更輕松和瑯瑯上口，也更符合年輕族群的心態(tài)和感覺(jué)，而且品牌傳播也得到最優(yōu)化。如果用一個(gè)枯燥、乏味的詞語(yǔ)來(lái)表述品牌的價(jià)值主張，那傳播效果可想而知。所以，MOTO的推出，商品形象一下子變得朝氣蓬勃、活力四射，它成為時(shí)尚、前衛(wèi)的符號(hào)，為其他企業(yè)的品牌維新提供了一個(gè)很好的命名案例。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《摩托羅拉靠MOTO名稱來(lái)維新品牌》，本文關(guān)鍵詞摩托羅拉,靠,MOTO,名稱,來(lái),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。