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品牌命名的法則：有創(chuàng)意，不要二流名字

科學(xué)技術(shù)日益更新，每天都有大量的產(chǎn)品面世，有創(chuàng)造出新產(chǎn)品的，也有改變老產(chǎn)品而重新命名的。這時(shí)也不斷涌現(xiàn)出一些急功近利的命名方式，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)后為了急于投向市場(chǎng)，便取一個(gè)仿效別人的二流名字，這使得企業(yè)在銷(xiāo)售不暢的時(shí)候，只好再次更名。

在品牌意識(shí)相當(dāng)薄弱的中國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，以“熊貓”為品牌名稱(chēng)的企業(yè)有31l家，使用“海燕”為品牌名稱(chēng)的有193家，使用“天鵝”為品牌名稱(chēng)的有175家。在廣東有這么八句話：“紅棉遍地開(kāi)，珠江到處流，五羊滿街跑，熊貓遍地走，三角漫天飛，鉆石到處撒，羊城處處見(jiàn)，粵穗眼底收”。這顯然這是對(duì)雷同現(xiàn)象的準(zhǔn)確的描繪。廣州近期認(rèn)定了58種著名商標(biāo)，其中，以珠江命名的有3件，以白云山命名的有2件，以五羊命名的也有2件，命名相同的竟然有14件，近l／4。這種現(xiàn)象其他地區(qū)也存在，起名“泰山”、“黃山”、“三峽”等的，為數(shù)不少。

有些國(guó)內(nèi)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌的命名，把它們視為模仿對(duì)象，這種“鉆空子”的命名行為，所帶來(lái)的結(jié)果往往是讓自己的品牌“失去自我”。模仿是條“死胡同”!品牌設(shè)計(jì)的雷同，是實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的大忌。我們知道，品牌經(jīng)營(yíng)的最終目標(biāo)是通過(guò)不斷提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。假如你的品牌命名設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，消費(fèi)者既不好辨認(rèn)，而且還會(huì)增大傳播費(fèi)用，降低傳播的認(rèn)知度。說(shuō)不定，你模仿品牌名稱(chēng)之后，在宣傳自己的時(shí)候，也在做一個(gè)動(dòng)作，就是替競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相近的或雷同的品牌作免費(fèi)的廣告宣傳。當(dāng)今克隆成風(fēng)的現(xiàn)象比比皆是，已達(dá)到瘋狂極點(diǎn)的地步。很可惜，有不少企業(yè)對(duì)品牌命名還不夠重視，也無(wú)心去鉆研命名學(xué)問(wèn)，只會(huì)跟著別人的屁股后面跑，于是造成市場(chǎng)上很多的名稱(chēng)雷同，品牌缺乏個(gè)性也就在所難免。

在西方曾經(jīng)流傳著一則古老的笑話——

一位下級(jí)軍官問(wèn)腓特烈大帝說(shuō)： “我跟隨你出生入死、血拼戰(zhàn)場(chǎng)，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，我為什么始終只能位居低層，不能像另外許多戰(zhàn)友一樣，可以升官發(fā)財(cái)、節(jié)節(jié)高升、光宗耀祖呢?”腓特烈大帝面帶微笑，指著一頭正由身邊經(jīng)過(guò)、馱運(yùn)輜重的驢子答道：“你知道嗎?這頭驢子也和你一樣，跟著我出生入死、血拼戰(zhàn)場(chǎng)，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，但它仍然是一頭驢子?！?br />
這個(gè)故事告訴我們一個(gè)道理：人與人之間是有差異的，品牌名稱(chēng)也是具有差異的，往往它所代表的是一個(gè)品牌最為突現(xiàn)的基因成分，尤其忌諱同類(lèi)商品相互模仿。

在此建議中國(guó)企業(yè)，命名“抄近道模仿”是沒(méi)有出路的，與人相似的品牌命名對(duì)品牌發(fā)展也極其不利，說(shuō)不定為此還會(huì)惹是生非。案例；“固特異”輪胎幫助“固特立”銷(xiāo)售

固特異(Goodyear)公司總部設(shè)在笑國(guó)俄亥俄州的阿克倫．它曾以215萬(wàn)笑元購(gòu)買(mǎi)了我國(guó)畔和浩特輪胎廠的鷹牌輪胎商標(biāo)。今天，固特異品牌在中國(guó)可謂是人盡皆之，一些公共場(chǎng)所經(jīng)常可見(jiàn)到它的廣告。

令人驚奇的是，在阿克倫還有一家與固特異品牌相似的輪胎公司。叫“固特立” (Goodrich)。固特立與固特異品牌的雷同，如果人們不留意的話，很容易將它們畫(huà)等號(hào)?！肮烫亓ⅰ钡膭?chuàng)始人是本杰明·富蘭克林·固特立(B．F．Good山h)，它的輪胎公司無(wú)論從實(shí)力上，還是從各方面都比固特異要差。盡管固特立是美國(guó)國(guó)內(nèi)第一家推出“鋼絲輻射層輪胎”的公司，然而在幾年之后，當(dāng)問(wèn)及消費(fèi)者時(shí)，竟然有56％的人回答說(shuō)是未曾為內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)制造此種輪胎的“固特異”，而只有44％的人回答是“固特立”。所以，這兩個(gè)名稱(chēng)極其相似到如此地步，消費(fèi)者辨別不出誰(shuí)是誰(shuí)了，就像一對(duì)“雙胞胎”，沒(méi)多少人會(huì)知道誰(shuí)是最大的一樣。

因此，阿克倫城里的人有這樣的說(shuō)法： “固特立發(fā)明它，固特異銷(xiāo)售它?！庇纱耍渤蔀槊７碌淖畹湫偷囊粋€(gè)案例。

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品牌命名的法則：有創(chuàng)意，不要二流名字