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品牌命名的法則：韻律和視覺并重

命名的韻律美，就像物質(zhì)有·廠外殼，鮮花有了綠u"寸托。名稱的好與壞，直接影響到韻律美和視覺美，而且關(guān)系到它是否好讀、好認。許多世界上知名的品牌名稱。其命名者在取名寸，都將韻律和視覺美放在重要的位置，都極力為自己的品牌名稱尋求最響亮的、最醒目的字眼。

命名能達到韻律和視覺并重，便可以像是一句極短的詩一般有美感，就會讓人產(chǎn)生正面的聯(lián)想。例如威士忌、畫土、凱悅、安得美等名稱，都證明在創(chuàng)意名稱時除了注意了韻律的努力之外，還注重文字的形體視覺的外在美。

名稱唯有做到音義俱佳，才能給人美感。要考察一個名稱的發(fā)音是否完美也并非難事，在我國古代就有以韻母的同異程度上宋對音節(jié)進行分類，將聽覺上韻母非常接近的發(fā)音放到一大類上，稱之為“韻部”或“轍”。在古時候的文章中，我們也常常見到很講究合轍押韻的例子。

資料鏈接：北京曲藝中所使用的“十三轍”北京曲藝中所使用的“十三轍”．其實也就是從韻母的角度，將現(xiàn)代漢語北京音系的音節(jié)分成以下的13大類別：

1.中東韻： (eng、 ing、 ong、 iong、 ueng)；

2.江陽韻:(ang、iang、uang);

3.人辰韻:(en、in、uen、un);:

4.言前韻:(an、ian、uan);

5.由求韻:(ou、1ou/1u);

6.遙條韻:(ao、iao);

7.灰堆韻:(ei、uei/ui);

8.懷來韻:(ai、uai);

9.發(fā)花韻:(a、ia、ua)

10.缺斜韻:(ie、ue);

11.梭波韻:(e、o、uo);

12.衣七韻:(i、u、er);

13.姑蘇韻:(u)。

在這十三轍中,不同的韻母其開口度是不同的,正因為它們之間有很大的差異,也就造成聽覺上存在很大的區(qū)別。命名時,就要充分掌握它們的規(guī)律,根據(jù)自身產(chǎn)品的特點,尋求適合的音節(jié)。

據(jù)一位歐洲漢學家對世界各國的名稱所作的研究,發(fā)現(xiàn)中國人所取的品牌名要比西方品牌名豐富得多,字音要優(yōu)美得多,形式要簡單得多,字形也美觀得多,而且也比較靈活多變。諸如,“稻花香”白酒,這個名很有節(jié)奏感,念起來也很順口,在具有韻律的特點上,你會情不自禁地在頭腦中,聯(lián)想到那一望無際飄香的田野,以及成熟的稻穗隨風浮動的美好景象。

我這里還有一個很好的例子。“甲乙丙丁”靚湯世家, 其命名只要你聽一遍就會記住它。從韻律上它按先后順次排列， e-好說、好念，又上口，節(jié)奏感也是十分強烈，該名稱在視覺上與韻律并存，不失為一個好的命名。

再比如。我國的XU名品牌也有許多十分講究韻律的協(xié)調(diào)和視覺的并重，從而柔和悅耳、攤鏘有力，為老百姓所喜聞樂見，如長城、長虹、紅金龍、春都、紅塔LU、外哈哈、杏花村、萬家樂、東方紅、科龍、聯(lián)想、東風、紅旗等。

案例：長虹品牌命名極具韻律和視覺美

四川長虹電子集團有限公司．以“長虹”來命名，這個名稱既是公司的名，也是商品的命名。其“長虹”名字從字面上來說．有雨過天晴后出現(xiàn)的蔚為壯觀的景象。取此名含有很關(guān)的寓意。 “長虹”人們越來越難見到，于是在國內(nèi)很多地區(qū)的人們都將把見到彩虹視為吉祥的象征，繼而轉(zhuǎn)為對品牌的喜愛?！伴L虹”具有韻律和視覺關(guān)，見到這個名稱．人們就會在頭腦中想到長虹的五顏六色的關(guān)。因此．人們對于“長虹”彩電，無形就會想到視覺的色彩如彩虹一般鮮艷；透過韻律和視覺。產(chǎn)品的特征不用言語．人們也能感覺得到商品的優(yōu)質(zhì)。

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