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標志的分類

標志可以從不同角度進行分類，按標志的功能來分，可分為企業(yè)標志、商品標志、公共信息標志；“按標志的使用者來分，可分為生產(chǎn)標志、中間商標志、集體標志；按標志的使用對象來分，可分為商品標志和服務(wù)標志。根據(jù)我國商標法的法律狀態(tài)來分企業(yè)的商標，可將其分為注冊商標和未注冊商標，此外，還有等級商標、親族商標、聯(lián)合商標、防御商標、證明商標等?！?br />
(1)標志的構(gòu)成要素分類。

1)字體標志。所謂字體標志，是指以特定的明確的字體、字體造型或字體所衍生出來的圖案作為企業(yè)的標志。其中，中文、英文大小寫字母、阿拉伯數(shù)字等，都可作為字體標志的設(shè)i／要素。若想字體標志簡潔而富于表現(xiàn)力，可利用字母或文字的變形和排列來加強標識性，尤其是與企業(yè)名稱相同的字體標志同時具有兩種功能，它不僅傳達了企業(yè)名稱的信息，而且又具有圖形標志的功效，以達到視覺、聽覺的同步擴散效果。

2)圖形標志。所謂圖形標志，是指通過象形圖案或幾何圖案來表示的企業(yè)標志。圖形標志形象性強，如果設(shè)計恰當，則能通過豐富的圖形結(jié)構(gòu)及其結(jié)構(gòu)組合規(guī)律表現(xiàn)或傳達出有關(guān)企業(yè)名稱特別是企業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營領(lǐng)域的信息。由于這類標志無具體文字性特征，因而在世界任何地方都易于看懂，識別性較強，易于記憶。

3)組合標志。即將上述兩類結(jié)合起來，一般是將企業(yè)名稱的主要單詞與某種圖像組合在一起，此類標志兼有前兩種類型的優(yōu)點，又在一定程度上避免了它們各自的缺點，既形象生動又簡潔明了，因而被較多的企業(yè)所采用。

(2)按符號學原理分類。按符號學原理可分為表音符號和表形符號兩類。

1)表音符號。即表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號。如大小寫字母、漢字、阿拉伯數(shù)字、標點等日常用的文字或語素、音素，都可以成為標志表現(xiàn)的基本手法。表音符號又可分為三種：連字符號，是指由音素、字母、漢字連接而成的相對完整的詞語，它意義明確，但印象平淡，表現(xiàn)力不強；組字符號，是取企業(yè)名稱的字首字母組成的表音符號，它圖案性較強，可利用字母的變形和排列來加強標識性，它簡潔而富有表現(xiàn)力，但容易產(chǎn)生歧義；音形符號，是表音符號與表形符號的結(jié)合，其中表形的要素既可以是抽象的，也可以是象征性的，表音的要素可以是連字，也可以是組字，一般以組字和抽象結(jié)合的為多，其表現(xiàn)力很強，印象性和辨識性較高，同時可避免歧義性。

2)表形符號。即由比較簡明的幾何圖形或象形圖案構(gòu)成的視覺符號，它靠形而不靠音，因而形象性很強。其圖形本身就能代表一定的含義，再經(jīng)由平面設(shè)計師的處理，則更能蘊含深層的寓意。但因為沒有表音符號，它不利于人們將企業(yè)名稱與標志聯(lián)系起來，因而在這類標志出現(xiàn)的場合最好能配以企業(yè)名稱。表形符號也可以分為三種：抽象符號，即以非象形圖案或幾何構(gòu)圖來表達某種事物的概念或意義，設(shè)計這種標志最重要的是處理好線條的強弱、粗細，或是垂直線、斜上下線、波浪線等，經(jīng)過巧妙的變形、加工，幾何抽象類標志會顯得簡潔、明快、永久，能在瞬間吸引住人們的視線，并深刻地印人腦海，優(yōu)秀的設(shè)計能在線條上創(chuàng)造微妙的效果，如獨特性、親切感、信賴度、高品質(zhì)等；象形符號，是直接刻畫對象的特征形態(tài)的符號，也可以說是圖案畫，由于其設(shè)計題材來源于現(xiàn)實生活中具體可視的形象，如動植物、山水、建筑等，因而其表現(xiàn)效果生動活潑、含義明晰，容易給人留下鮮明、深刻的印象；形征符號，即抽象符號與象形符號的結(jié)合，抽象中加象形，可以使標志更顯生動活潑，同時削弱了呆板的感覺，彌補了抽象符號的不足。

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