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標志設計的原則

(1)反映企業(yè)理念，突出企業(yè)形象。企業(yè)精神是企業(yè)的理念、特征、文化等的象征，標志設計必須有精神內(nèi)涵并能表達出企業(yè)或產(chǎn)品的獨特性格，要讓消費者通過標志認清企業(yè)的獨特品質(zhì)、風格及經(jīng)營理念。因此，標志不僅僅是一個簡單的符號或圖形，標志設計的難點是如何準確地將企業(yè)形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)的個性特征，并用形象化的藝術(shù)語言表達出來。優(yōu)秀的企業(yè)標志設計，還應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，其設計必須別出心裁，富有文化意蘊，否則，就不能激發(fā)大眾的心理認同，企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)涵也就無法通過標志得以有效的表達。許多名牌標志都在圖形與文字設計上,以鮮明的形象表達了企業(yè)的

經(jīng)營內(nèi)涵和產(chǎn)品的功能特色,如德國奔馳轎車的標志,圓環(huán)內(nèi)的人字形造型給人以汽車方向盤和汽車輪子的聯(lián)想,十分形象地表達出了產(chǎn)品的功能特色。而我國的東風汽車的標志,圓環(huán)內(nèi)的燕形物則表現(xiàn)了東風汽車速度快的性能特征。

(2)寓意準確,名副其實。企業(yè)的標志要巧妙的賦予寓意,形象地暗示內(nèi)容,達到時人尋味的效果,有利于企業(yè)形象的傳播。也就是說,標志的設計要把握一個“準”字,要讓標志真實、準確地表現(xiàn)并傳達出企業(yè)的形象及理念,以達到兩者的高度統(tǒng)一與融合,切忌標志、寓意與企業(yè)的理念分離,甚至背道而馳。如雀巢公司的標志,圖文并茂,一個給雀巢中小鳥喂食的母鳥,既巧妙地吻合了“依偎( Nestle)”的英文詞,又使人在母親、嬰兒、營養(yǎng)品之間產(chǎn)生無限遐想,別具一格的形式將企業(yè)的理念表現(xiàn)得淋漓盡致。

(3)構(gòu)思深刻,構(gòu)圖簡潔。企業(yè)標志是利用符號語言來傳達信息的,標志作為一種視覺符號的設計和表現(xiàn),有自己的規(guī)律。要想設計出一個成功的標志,并不是簡單地將傳達的內(nèi)容進行圖解或拼湊,而需要設計者在構(gòu)思時,抓住企業(yè)標志的功能、特點和內(nèi)在需要,充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力,合理的提煉和歸納所要表現(xiàn)的內(nèi)容。在設計中要充分體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練,力求在信息視覺化過程中以最凝練的語言表達最豐富的內(nèi)涵,盡可能將繁雜的信息內(nèi)容用最簡潔、最醒目、最有特色、最動人、最有序、最明晰準確的方式予以表達。一個好的靈感和創(chuàng)意,總是在幾百個構(gòu)思草圖中,不斷深入提煉后オ產(chǎn)生的。好的標志應該盡可能的單純凝練,簡潔生動,切忌構(gòu)圖的復雜化或企圖在一個標志上堆上大量的內(nèi)容。世界全羊毛標志是最簡單不過的了,就是一團絨線,然而,卻是全世界公認的最好的標志之一。

(4)獨具創(chuàng)意,易于識別。企業(yè)標志形象應力求生動,富于個性與創(chuàng)意,避免自然形態(tài)的簡單再現(xiàn),在設計時應把握一個“奇”字,使用夸張、重復、節(jié)奏、象征、寓意和抽象等多種手段,使創(chuàng)意具有獨特的風格和出奇制勝的效果,以便于識別和記憶。要這樣做是因為標志是以生動的造型圖象構(gòu)成視覺語言的,這種造型圖象通過觀眾的眼睛,傳到他們的精神系統(tǒng),從而留下深刻的印象,起到視覺吸引力的作用。如果標志圖形雜亂無章平庸無奇,便不能引起觀眾的心理沖動,其結(jié)果必然是索然無味,過目即忘。因此可以說,創(chuàng)造性是企業(yè)標志設計的根本原則。名牌標志均有一流的創(chuàng)意,立在世界各地的麥當勞快餐連鎖店,那金色雙拱形M標志,像兩扇打開的金色大門,象征歡樂與美味;中國銀行的標志,方圓組合為中國古代“錢幣”的象征,方口上下兩豎為中國的“中”字,一目然,傳意明確; INTEL的標志。

(5)造型優(yōu)美,符合審美規(guī)律。標志也是一種藝術(shù)品,新奇美好的寓意,新穎別致的構(gòu)思,都必須通過標志的造型表達出來,因而,標志設計還需把握一個“美”字,符合美的造型規(guī)律,使設計的標志符合人類對美的共同感知,使人們在視覺接觸中喚起美感,引起對美的共鳴與沖動。在設計標志時,要以美的視覺效果為基礎(chǔ),處理好各圖形所載信息的主次關(guān)系,避免喧賓奪主,要仔細推敲構(gòu)成各元素之間的對比、調(diào)和、節(jié)奏、韻律等關(guān)系,利用人們的視覺流程規(guī)律,該強化的強化,該削弱的削弱,使傳載主要信息的元素成為標志中的主要形象,成為標志的精髓,從而達到強化主題、誘導受者視覺的目的(圖4-3)。另外,還可充分利用人的色彩心理給圖形符號配好色彩,村托主題,增強美。

(6)運用世界通用語言,適于跨地區(qū)傳播。企業(yè)標志設計必須運用世界通用的語言形態(tài),避免過分強調(diào)本國傳統(tǒng)的語言形態(tài),而造成溝通上的困難,同時還要注意吸取民族傳統(tǒng)的共通部分,努力創(chuàng)造具有本國特色的世界通用語言,如圖4-4中施樂的標志?！皩τ诔隹趧?chuàng)匯企業(yè)及其企業(yè)產(chǎn)品的標志設計則應特別注意具體交往對象的國別、宗教信仰、文化背景、民族特征、社會風俗和政治制度等的差異性,認真調(diào)查研究各國的禁忌圖案和XEROX顏色,并嚴格避免與之相牙盾。

(7)相對穩(wěn)定,超越時代。標志要為公眾熟知和信任,就必須長期進行宣傳和使用,從而在公眾心目中扎下根。因而在標志設計時要注意保持一定程度的持久性和相對的穩(wěn)定性,以強化整體形態(tài),誘導消費者識別記憶。另一方面,隨著時代的變化與發(fā)展,企業(yè)標志所反映的內(nèi)容和風格,有可能與時代節(jié)拍不相吻合,因而,在設計標志時還必須具有一定的超前意識,使標志超越時代,具有持久的實用性。某些標志之所以歷久不衰,主要原因就在于它們始終同時代合拍,相反,倘若標志設計缺乏超前意識,從開始設計時就落后于時代,然后常做大修大改或重新設計,就會給人以反復無常的混亂感覺,也就不可能在社會大眾心目中樹立良好的形象。

(8)制作方便,應用靈活。標志一旦被設計出來后,其運用十分廣泛,在企業(yè)的建筑物上、產(chǎn)品的包裝上、辦公用品上、員工徽記上、各類傳播媒體上都可應用。因此,在標志設計時,應充分考慮應用上的靈活性,注意設計出的標志能否適應各種場合,同時還應考慮標志在上述媒體上的制作方便,驗證標志在各種大小不同的載體上是否都能很好地再造出來,如看看標志在各種物體上經(jīng)過浮雕工藝或壓花工藝或經(jīng)由人工處理后的效果如何，等等?？傊?，必須保證標志在不同媒體上的傳達效果。

標簽：長沙吉林寶雞通化貴陽重慶西寧紅河

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