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標志及其特點

標志是企業(yè)(產(chǎn)品)精神內(nèi)涵的形象表達，即通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志和其他標志符號一樣，有其共同性的一面，而作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本視覺要素之一，又有其自身的特點，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

(1)識別性。識別性是企業(yè)標志的基本功能，是最具有企業(yè)視覺認知和信息傳達功能的設計要素。因為企業(yè)標志設計的題材豐富，造型的要素活潑多樣，表現(xiàn)形式寬廣，構成的原理也較多，因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力。借助獨具匠心、個性鮮明的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。當然，標志的識別性并不意味著嘩眾取寵，以怪異荒誕為美。

(2)領導性。企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)各個要素的展開設計中，標志具有獨特的風格，其構成要素的內(nèi)容亦具有非常重要的地位。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，它貫穿和應用于企業(yè)的所彳／相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

(3)同一性。標志不僅僅是單純的符號，而且還是企業(yè)精神的具體象征，它代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點、企業(yè)的發(fā)展趨勢。標志來源于企業(yè)理念，并表現(xiàn)著企業(yè)理念，因此，可以說社會大眾對于標志的認同就等于對企業(yè)的認同。企業(yè)標志絕不僅僅是企業(yè)的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾，只有當企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與企業(yè)的外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得消費大眾的認同。

(4)造型性。企業(yè)標志設計的題材和形式要豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，這樣標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與對企業(yè)形象的認同，因此標志造型往往是圖文并舉，但如何協(xié)調其關系，還必須精心設計，以符合審美規(guī)律。

(5)延展性。企業(yè)標志是應用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。因此，標志設計應考慮到平面、立體以及不同材質上的表達效果，在各種傳播媒體、廣告宣傳上，針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，應采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。有些標志設計很美，但制作復雜、成本昂貴，則必然限制標志在應用上的廣泛延展。

(6)系統(tǒng)性。企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。這樣做的目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同的結構方式，來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

(?)時代性。標志是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，也是企業(yè)同一化的象征。現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神。

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