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(一)品牌保護的內涵

品牌保護，實質上就是對品牌所包含的知識產權進行保護，即對品牌的商標、專利、商業(yè)秘密、域名等知識產權進行保護。品牌戰(zhàn)略的關鍵，就是提高品牌的知名度和美譽度。一方面，品牌的知名度是保持品牌市場競爭力的重要條件，但品牌一旦有了知名度后他人便會群起而仿冒。因此，利用商標、域名等知識產權法律制度保護品牌，可以避免不法經營者隨意仿冒。另一方面，品牌的美譽度是品牌保持旺盛生命力的關鍵，其核心就是高質量，產品要具有高質量就必須進行技術開發(fā)和創(chuàng)新。但是如果開發(fā)出的科技成果不申請專利或者采取商業(yè)秘密的方式予以特別保護，便會被競爭對手仿冒，很快失去市場。因此，我們認為，商標權、專利權、商業(yè)秘密權、域名權等知識產權的保護是品牌保護的核心。

(二)品牌保護的必要性

過去，由于我國品牌管理者的品牌保護意識普遍不高，曾有過不少諸如傳統工藝秘密被竊、名牌商標被搶注等慘痛的教訓。近些年來，隨著國民法律意識的提高以及知識經濟帶來的觀念上的革新，我國企業(yè)的品牌保護意識有所提高。據統計，2001年商標局共受理商品和服務的商標申請270 417件，比2000年增加了47 240件，專利申請數也有很大的增加。我國品牌所有者越來越重視用法律來保護自己的合法權益，利用品牌附加值獲取更大的經濟利益。這點在創(chuàng)立農業(yè)品牌上表現得尤為突出，如山東壽光市一位農民此朵名是葡萄種植能手，種葡萄出了名后，不僅著書《大棚葡萄經驗總結》，還申請注冊了“朵《1”牌葡萄商標，上網當上了“榮名水果店”的老板，2001年總收入就達170萬元。在浙江省農副產品注冊商標數已達3 000多件，約占全國此類商標的l／7，是名副其實的農業(yè)品牌大省。

但是，我國品牌保護的總體情況并不容樂觀，特別是在對外貿易和高科技領域尤為薄弱。據統計在我國的高科技領域申請商標的多數為國外企業(yè)，且差距正逐年拉大。國外來華申請的大量專利大都不是目前市場熱銷的技術產品，而是爭占未來市場的技術產品。對此，我國的相關企業(yè)應予以高度警惕，不要只顧埋頭進行科研開發(fā)，到頭卻連獲得專利權保護的資格都沒有。

品牌保護是品牌運行的一個關鍵環(huán)節(jié)，不可忽視。

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