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商標是商品識別的標記，是品牌在法律上的重要表現(xiàn)形式，保護商標是品牌保護的重要途徑。我國最早使用商標的是北宋時期山東劉家“功夫針”鋪使用的“白兔”商標，其中心圖案是一只白兔，旁刻“濟南劉家功夫針鋪，認門前白兔兒為記”，圖形下方還有文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用?？娃D(zhuǎn)與販，別有加繞，請記白?！彼鼒D文并茂，且用于“功夫針”上的“白兔標識”與提供商品的“劉家鋪子”(商號)分別存在，已基本具備了現(xiàn)代商標的大部分特征。但由于中國封建時期重文輕商，宋代并沒有對商標進行保護的官方榜文，直到清代才有了對他人商品標識冒用行為的地方禁令。1904年，清政府頒布了我國第一部商標法——《商標注冊試辦章程》。新中國成立后，商標保護逐步走向正規(guī)，我國于1982年出臺了新的《商標法》。隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及加入WTO的需要，全國人大常委會于2001年10月27日對《商標法》進行了第二次修正。此次修正使我國的商標保護更趨于公平，加大了商標專用權的保護力度，并強調(diào)誠實信用，遏制搶注商標行為。

1．商標權及其特征

商標權是商標使用人對其商標所依法享有的權利。在中國，由于商標權的取得以注冊為要件，所以商標權又特指商標使用人對其注冊商標所享有的權利。商標權包括商標的獨占使用權、續(xù)展權、禁用權、轉(zhuǎn)讓權和使用許可權等，其中獨占使用權是核心權能。商標經(jīng)注冊后，商標權人對其注冊的商標享有所有權，即享有排他的支配權，可以被繼承、轉(zhuǎn)讓、獨占使用，可以質(zhì)押或許可他人使用，并通過商標權的利用獲得利益。

商標權屬知識產(chǎn)權的范疇，具有知識產(chǎn)權的共同特征，即獨占性、時間性和地域性等。但由于商標權具有獨特的經(jīng)濟利益，因此又有別于其他類型的知識產(chǎn)權。概括來說，商標權具有以下4個基本特征：

(1)商標權的取得以注冊為要件，由國家依法授予。與著作權不同，著作權是作品一經(jīng)完成即自然產(chǎn)生，不需經(jīng)權利人申請和登記。商標權一定要經(jīng)商標使用人向商標局提出申請，按法定程序?qū)ζ渖虡诉M行核準注冊后，才能依法產(chǎn)生，僅完成對商標的設計和使用是無法取得商標權的。

(2)商標權具有獨占性。商標的獨占性，是指注冊商標的所有權人有權在核定的商品上使用其注冊商標，同時可以禁止其他人在未經(jīng)許可的情況下在相同或相似的商品上使用該注冊商標。

(3)商標權具有時間性。商標權是一種有期限的權利，商標經(jīng)核準注冊后，在正當使用的情況下，可以在某一法定期間內(nèi)享有商標權，這一期間稱為注冊商標的有效期。我國的商標法規(guī)定的有效期為lo年，自核準之日起計算。這點和專利權、著作權不同，專利權和著作權的期限屆滿后，即喪失專有權，不可以續(xù)展，但注冊商標在有效期屆滿前，商標權人可以按法定程序進行續(xù)展。依法獲得續(xù)展的商標，有效期也是10年，且續(xù)展次數(shù)不限。

(4)商標權具有地域性。地域性是指在一國核準注冊的商標只在該國領域內(nèi)有效，對其他國家不發(fā)生效力。因此，商標要取得某國的法律保護，就必須按照該國法律申請注冊，獲得授權。這點對于要開拓國際市場的品牌尤為重要，為了保護自己的品牌，企業(yè)必須預先在自己的商品輸出國逐一注冊，符合條件的可以申請國際注冊。

2．商標注冊的條件及程序

商標注冊制度是商標保護制度的一項重要內(nèi)容。我國《商標法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護?！笨梢?，商標注冊是商標免受其他侵權行為損害、維護自身利益的前提條件。

商標通過核準成為注冊商標要滿足兩個條件，一是商標的設計要符合法定的構成條件；二是要經(jīng)過法定的注冊程序。

(1)注冊商標的法定構成條件。組成商標的要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合以及這些要素的組合。在應用這些要素進行商標設計時要滿足兩個方面的要求。

第一，商標要具有顯著特征。《商標法》的第九條和第十一條都對商標應當具有顯著特征進行了規(guī)定。商標是商品之間區(qū)別的標志，如果缺乏顯著性，不僅不利于保護自己的權益，而且還有可能與他人先取得的合法權利相沖突。因不具有顯著性而不得作為注冊商標的標志有：①僅僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，如“盤尼西林”、“尼龍”為商品通用名，所以不能注冊；②僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點的，如“絕緣”電工、“載重”自行車就因僅直接表示了商品的質(zhì)量和功能而不能注冊。當然在馳名商標保護中也有例外，如“五糧液”酒僅直接表示了商品的主要原料，但仍然成為了注冊商標。

第二，根據(jù)《商標法>)第十條規(guī)定，下列標志不得作為商標使用：

1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或不易誤導公眾的除外；

4)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；

5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

6)帶有民族歧視性的；

7)夸大宣傳并帶有欺騙性的；

8)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

(2)商標注冊的法定程序。商標注冊的法定程序包括申請、審查和核準三個步驟。

第一，注冊申請。申請人在申請時應提交申請書、商標圖樣、證明文件和申請費。申請書中應當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。

第二，注冊審查。商標注冊審查包括形式審查和實質(zhì)審查。形式審查主要審查商標注冊的申請是否具備法定條件和手續(xù)，從而確定是否受理該申請。實質(zhì)審查主要審查商標的構成要素是否符合法律規(guī)定、商標是否與他人在同一種商品或者類似商品上已注冊或申請注冊的商標相同或近似。如果商標經(jīng)審查，構成要素合法且沒有同他人在先取得的商標權相沖突，則初步審定，予以公告。

在注冊原則上，中國商標法采用的是申請在先原則。即當兩個或者兩個以上的商標注冊申請人在同一種商品或者類似商品上以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

第三，核準注冊。對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，如無人提出異議或異議經(jīng)裁定不能成立的，予以核準注冊，發(fā)給商標注冊證，并予公告。

3．商標注冊的原則

由于對注冊商標的保護范圍限于商品(服務)注冊的類別，且注冊商標具有地域性等特征，因此為了更好地保護自己的品牌以及適應品牌發(fā)展的需要，企業(yè)在進行品牌商標注冊時，應堅持以下幾個基本原則：

(1)先期注冊原則。先期注冊，即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就應申請注冊。我國商標注冊同大多數(shù)國家一樣采用的是先申請原則，雖然在某些情況下沒有美國的先使用原則公平，但宜于操作，效率高、成本低。這就要求品牌所有人應提前注冊商標，以免耗費大量的人力、物力對產(chǎn)品進行開發(fā)和宣傳后，卻落得個為他人作嫁衣裳的后果。如中國甘肅出版的《讀者文摘》在我國是知名度很高的暢銷雜志，發(fā)行量曾居全國同類刊物之首。然而，由于一直沒有申請注冊，后來與已在中國注冊的美國《讀者文摘>>發(fā)生了沖突，該雜志不得不于1993年7月將其《讀者文摘》更名為《讀者》，結(jié)果導致發(fā)行量驟降。這是我國首例出版物刊名注冊沖突，曾引起了很大的影響，人們在惋惜之余也認識到了商標注冊的重要性。需要注意的是，不僅新企業(yè)在生產(chǎn)前應申請商標注冊，老企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，也應在新產(chǎn)品生產(chǎn)前申請注冊。不要在產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，甚至已投入了大量資金進行宣傳后才發(fā)現(xiàn)自己的品牌名已是他人的注冊商標，白白浪費了許多的宣傳費?？傊瑸榱吮苊饪赡艹霈F(xiàn)的風險和糾紛，先期注冊是十分必要的。 ·

(2)寬類別注冊原則。寬類別注冊，即企業(yè)在申請注冊時，不應僅在某一類或某一種商品上注冊，而應同時在很多類商品上注冊。這是因為，第一，受商標法保護的商標專用權僅限于該商標申請注冊的品種和類別，寬類別注冊有利于防止競爭對使用與自己的商標相同的商標生產(chǎn)其他類別的商品，引起消費者誤認，影響自己的品牌形象。如“格蘭仕，，是中國微波爐的知名品牌，但卻有企業(yè)將其注冊在自己生產(chǎn)的電子打火灶上，不知內(nèi)情的消費者在購買后，將該打火灶的所有質(zhì)量問題都錯歸于“格蘭仕”企業(yè)，影響了“格蘭仕”在消費者心中建立的良好形象。第二，每個品牌都有生命周期，都會面臨品牌老化，應對品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即開發(fā)新產(chǎn)品并用老品牌來命名新產(chǎn)品。如果原注冊類別過窄，品牌延伸就會受到很大限制。

我國商標注冊采用的是國際通用的《尼斯協(xié)定》的商品分類法，即將商品分成34個大類，把服務分成8個大類。這樣，每一件商標可以申請注冊42個類別的商品，但需一品一申請?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)意識到商標的重要性，多采用寬類別注冊。

(3)防御注冊原則。很多資料上都提到防御商標注冊且有兩種不同的解釋，但都一致認為，防御商標注冊的作用是防止他人利用自己的商標規(guī)避法律，謀取不正當利益、損害自己的品牌形象。第一種對防御商標的解釋近似于商標的寬類別注冊，在此不贅述。這里，主要講第二種解釋，即在同一商品上，申請注冊除正商標以外的多個近似商標的行為(又稱“聯(lián)合注冊”)。這些近似商標由正商標文字、圖形交替顛倒或衍生而成。如，紅豆集團就注冊了與“紅豆”商標近似的“虹豆”、“相思豆”、“南國”等lo多個防御商標；劍南春酒廠以“劍南春”為正商標，注冊“劍南美”、“春南劍”、“南春劍”等為防御商標，從一定程度上防止了他人打法律擦邊球，保護了品牌。但需要說明的是，防御注冊的要求較嚴，一般只有馳名商標才能注冊防御商標。

(4)寬地域注冊原則。寬地域注冊，即商標注冊的地域要廣，不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應同時在多個國家和地區(qū)注冊。品牌的市場占有與拓展能力是品牌價值的重要體現(xiàn)，打人并占領國際市場是品牌成功的標志之一。但商標權具有地域性，即商標專用權僅受其注冊國或地區(qū)的法律保護，因此，如果品牌想順利地實施國際戰(zhàn)略，寬地域注冊商標是不可或缺的程序之一。我國的很多知名品牌就是因為忽略了商標的國際化注冊，被他人搶注而痛失海外市場。如“杜康”商標在日本，“健力寶”在韓國，“蝴蝶”在東南亞等。當然，國際注冊做得好的企業(yè)也有不少，如“娃哈哈”、“咸亨”等。“咸亨”酒店是我國第一批申請注冊服務商標的企業(yè)，為了適應國際化戰(zhàn)略的需要，“咸亨”分別在國外陸續(xù)申請注冊商標，至今在美國、韓國、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、日本等國和港、澳、臺地區(qū)獲準注冊。

目前到國外注冊商標有兩個途徑：

第一，通過《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，辦理國際注冊。馬德里商標國際注冊有很多優(yōu)點，經(jīng)濟、方便、快捷，只需填寫一份申請書就可以在指定的多個成員國國家進行商標注冊。但目前《馬德里協(xié)定》只有六十多個成員國(大多數(shù)是歐亞地區(qū)的國家)，因此在非成員國，還必須逐一申請注冊。

第二，逐國申請注冊。即企業(yè)分別向不同的國家逐一提出商標注冊申請，辦理商標注冊。

4．商標的侵權及救濟

(1)商標的侵權行為。根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，侵犯商標權的行為有以下幾種：

1)未經(jīng)商標權人許可，在同一商品上使用與其注冊商標相同的商標的行為；

2)未經(jīng)商標權人許可，在類似商品上使用與其注冊商標相同的商標的行為；

3)未經(jīng)商標權人許可，在同一商品上使用與其注冊商標相近似的商標的行為；

4)未經(jīng)商標權人許可，在類似商品上使用與其注冊商標相近似的商標的行為；

5)相同或者近似商標作為商品名稱或者商品裝潢使用并足以造成誤認的行為；

6)擅自制造或者銷售他人注冊商標標識的行為；

7)經(jīng)銷侵權產(chǎn)品的行為；

8)故意為侵權行為提供便利條件的行為。

(2)司法救濟。我國《商標法》第五十六條規(guī)定“侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，或者被侵權人在被侵權期間因被侵權所受到的損失，包括為制止侵權行為所支付的合理開支”?！叭羟謾嗳怂美婊蛘弑磺謾嗳怂軗p失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償”。因此，企業(yè)應充分利用法律賦予自己的權利，有效地保護自己的商標專用權。

標簽：西寧貴陽吉林通化重慶紅河寶雞長沙

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