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品牌形象改造
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所謂品牌形象就是指品牌在市場(chǎng)和社會(huì)上公眾心目中所表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性特征，它體現(xiàn)著公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的臉面，同時(shí)它也反映了品牌的本質(zhì)與實(shí)力。如果商品生產(chǎn)者能打造出為廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌形象，便能大大增加其無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也能提升其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

如何保證品牌形象信息傳達(dá)的時(shí)效性？品牌形象再設(shè)計(jì)的信息應(yīng)該置于比原來(lái)更綜合有效的媒體空間，利用更多新技術(shù)來(lái)綜合處理品牌信息，尤其要善于把握高效率的品牌信息傳播時(shí)機(jī)，如重大的歷史事件和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)事件等。把握好時(shí)機(jī)打好媒體時(shí)效性整合的牌，可以快速地傳播符合市場(chǎng)需求和與品牌戰(zhàn)略相一致的最新品牌形象信息。如勁霸男裝品牌的新標(biāo)志推廣就使用了高效整合媒體的做法。首先，勁霸委托世界最大的傳播集團(tuán)為其設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)形象，進(jìn)行高調(diào)宣傳。此舉使業(yè)界對(duì)其新標(biāo)志、新品牌形象極為期待。


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