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上面我們提到了企業(yè)品牌形象視覺(jué)系統(tǒng)組成的四個(gè)要素,接下來(lái),我們就要關(guān)注如何在這四個(gè)要素之間形成聯(lián)動(dòng),來(lái)塑造統(tǒng)一的仝業(yè)品牌視覺(jué)表現(xiàn)。也可以說(shuō),這是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在企業(yè)品牌視覺(jué)溝通上的一個(gè)體現(xiàn),即企業(yè)要用一個(gè)統(tǒng)一的“視覺(jué)形象”來(lái)同市場(chǎng)上的消費(fèi)者溝通。

如家酒店作為近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的代表性品牌,為了烘托其“溫馨如家”的企業(yè)品牌宣傳口號(hào),在酒店的視覺(jué)設(shè)計(jì)上也別出心裁。例如如家酒店的客房雖然面積小,設(shè)施簡(jiǎn)單,但卻在有限的空間中開(kāi)發(fā)出了讓客戶感覺(jué)潔凈溫馨的商旅體驗(yàn)。如家緊緊圍繞商旅客戶或者自助游客戶的需求,專(zhuān)注于床鋪這一經(jīng)濟(jì)型酒店的核心需求,開(kāi)發(fā)出一系列如家一樣的服務(wù)設(shè)計(jì)組合。通過(guò)在客房布置席夢(mèng)思床、現(xiàn)代化家具、24小時(shí)熱水淋浴、空調(diào)、電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)接入、免費(fèi)書(shū)籍和個(gè)性化床上用品等,為客戶營(yíng)造出一個(gè)溫馨如家的住宿環(huán)境。而這一切都將在視覺(jué)上烘托出“溫馨如家”的視覺(jué)體驗(yàn)。

因此,企業(yè)品牌視覺(jué)符號(hào)的四個(gè)要素,要真正實(shí)現(xiàn)整合,還需要在其他方面作出調(diào)整和協(xié)調(diào)。例如海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,需要企業(yè)在促銷(xiāo)和售后服務(wù)等方面再一次確認(rèn)和加強(qiáng),這一視覺(jué)化的宣傳口號(hào)不僅僅是停留在企業(yè)對(duì)外的品牌形象宣傳上,而是一種從產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)物流和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的綜合體現(xiàn)。因此,無(wú)論是企業(yè)LOCO、宣傳口號(hào)、色彩,還是品牌代言人,都是企業(yè)文化的一種濃縮和外延。

企業(yè)形象的視覺(jué)統(tǒng)一,是從內(nèi)到外的系統(tǒng)支持。否則,口是心非的企業(yè)品牌視覺(jué)形象;也會(huì)因?yàn)樯跛矫娴氖д{(diào),以失敗而告終。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《從內(nèi)到外,統(tǒng)一企業(yè)品牌的視覺(jué)表現(xiàn)》，本文關(guān)鍵詞從內(nèi),到,外,統(tǒng)一,企業(yè),品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。