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企業(yè)品牌的視覺混亂現(xiàn)象
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企業(yè)品牌在視覺形象上會不會造成混亂?要回答這一問題,我們還是以一個案例來對此加以介紹。大陽摩托與鞏俐的品牌代言,相信大家一定有印象。大陽摩托作為新興的摩托車品牌,想利用名人效用來搭上品牌發(fā)展的快車,本來無可厚非。但是,鞏俐作為國際影星與該品牌的搭配,實(shí)在顯得不倫不類。因為兩者之間好像在代言人個性和品牌定位之間實(shí)在沒有什么必然的聯(lián)系,而“心隨我動,大陽摩托”也看不出有什么特別的品牌訴求。之后,大陽摩托還邀請了張柏芝作為其品牌代言人,也犯了同樣的錯誤。雖然,品牌的知名度獲得了較大的提高,但是在品牌特質(zhì)與代言人個性之間沒有建立起有效的對接。從而導(dǎo)致了企業(yè)品牌形象與品牌代言人之間在視覺形象上的混亂。

可以說,品牌代言人是企業(yè)品牌視覺符號的主要載體之一,企業(yè)如果選不好代言人,那么就不能給消費(fèi)者以一致的品牌訴求,造成企業(yè)品牌在視覺上的混亂。當(dāng)然,企業(yè)品牌視覺符號不僅僅通過品牌代言人來體現(xiàn)和傳播,要與其他的載體來共同形成這一系統(tǒng)。

簡單來說,企業(yè)品牌的視覺符號主要由企業(yè)LOCO、宣傳口號、品牌代言人和色彩四個元素構(gòu)成。這些要素如果不能相互呼應(yīng),就會給消費(fèi)者造成視覺上的混亂,使得消費(fèi)者不知所云,反而有可能給競爭對手提供可乘之機(jī)。


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