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品牌共享戰(zhàn)略的實(shí)施辦法

1．確定品牌定位

品牌共享戰(zhàn)略的初創(chuàng)者要做的第一件事就是確定品牌定位?？裳赜靡粋€(gè)舊的品牌或創(chuàng)建一個(gè)新的品牌，確定該品牌的產(chǎn)品組合、技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)市場(chǎng)。共享品牌的市場(chǎng)定位比一般品牌定位更加復(fù)雜。在具體運(yùn)作中，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)水平會(huì)隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)而提高，隨品牌聯(lián)合體的發(fā)展壯大而發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生較大變化或共享品牌聯(lián)合體發(fā)展到一定階段時(shí)，要及時(shí)對(duì)共享品牌進(jìn)行再定位，以更好地適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境，謀求更大發(fā)展空間。

2．尋找共享伙伴，簽訂共享協(xié)議

確定品牌定位以后，應(yīng)運(yùn)用適當(dāng)方式，共同構(gòu)建品牌共享聯(lián)合體，要用契約或協(xié)議方式規(guī)范共享聯(lián)合體內(nèi)各中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為。首先要找到一定數(shù)量符合品牌定位條件的備選企業(yè)，研究分析合作的可能性。選定合作談判對(duì)象后，再行進(jìn)行具體商談，就品牌共享問(wèn)題進(jìn)行深入探討，澄清利弊，取得共識(shí)，在共同自愿的基礎(chǔ)上達(dá)成共享協(xié)議，并都保證共同嚴(yán)格遵守。在具體操作過(guò)程中要注意一點(diǎn)，即共享品牌聯(lián)合體的規(guī)模要適度。若聯(lián)合體內(nèi)企業(yè)數(shù)量太少，就難以體現(xiàn)品牌共享的優(yōu)勢(shì)；若數(shù)量太多，則可能因難免的產(chǎn)品或服務(wù)功能交叉，出現(xiàn)彼此搶占市場(chǎng)的無(wú)序場(chǎng)面。

3．?dāng)U大品牌影響

要充分發(fā)揮品牌聯(lián)合體的集團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，以品牌聯(lián)合體為單一主體，制定總體和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，按照共享市場(chǎng)的定位要求制定科學(xué)合理的質(zhì)量技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，按照共享協(xié)議監(jiān)督、協(xié)調(diào)聯(lián)合體內(nèi)各中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。要集中人財(cái)物資源，加大共享品牌廣告宣傳力度，加大市場(chǎng)營(yíng)銷管理、制度和觀念上的創(chuàng)新力度。在聯(lián)合體發(fā)展壯大到一定規(guī)模時(shí)，還要及時(shí)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，條件成熟的，可在協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，組建企業(yè)集團(tuán)。特別要注意在品牌共享聯(lián)合體內(nèi)各企業(yè)間達(dá)成這樣一個(gè)高度共識(shí)：只有精誠(chéng)合作，互相砥礪，才能不斷擴(kuò)大共享品牌的知名度和美譽(yù)度，各中小企業(yè)才能在品牌共享中獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4．注意品牌保護(hù)

要切實(shí)注意維護(hù)并提高消費(fèi)者對(duì)共享品牌的信任度，對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)真的保護(hù)和維護(hù)。一是用法律手段保護(hù)，一定要到工商部門進(jìn)行注冊(cè)登記，并采取一系列有效的打假防偽措施。二是要嚴(yán)格遵守產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立用戶信息反饋系統(tǒng)，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，改善服務(wù)質(zhì)量。運(yùn)用價(jià)值工程原理提升消費(fèi)者滿意度，給消費(fèi)者帶來(lái)更多消費(fèi)心理需求。在為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多附加價(jià)值的同時(shí)，也給共享品牌的各中小企業(yè)本身和社會(huì)創(chuàng)造更多的物質(zhì)和精神財(cái)富。

標(biāo)簽：廈門鄭州迪慶莆田黑龍江岳陽(yáng) 銀川鷹潭

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌共享戰(zhàn)略的實(shí)施辦法》，本文關(guān)鍵詞品牌,共享,戰(zhàn)略,的,實(shí)施辦法,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。