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信用無(wú)價(jià)，人無(wú)信不立，企業(yè)無(wú)信不長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)一體化日益加劇的今天，企業(yè)不僅要把產(chǎn)品變成商品，而且還要把人力資源、管理、文化等等生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為商品。要實(shí)現(xiàn)這些無(wú)形資產(chǎn)的商品交換，核心的紐帶就是品牌，這樣，企業(yè)生產(chǎn)的就不僅僅是產(chǎn)品了，更是一種品牌。而在這中間信用自始至終發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，因?yàn)橹放埔欢ǖ媒⒃谛庞没A(chǔ)上，沒(méi)有信用基礎(chǔ)的品牌一定成不了名牌。在現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)品牌還遠(yuǎn)未達(dá)到以信用為基礎(chǔ)的階段，信用觀念弱化和信用體系殘缺仍是一系列經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的重要根源，比如造成商業(yè)信用危機(jī)、金融信用危機(jī)、產(chǎn)品信用危機(jī)等。如果說(shuō)我國(guó)加入wT0在許多方面都需要補(bǔ)課、需要加強(qiáng)的話，企業(yè)信用管理是最需要加強(qiáng)和補(bǔ)課的一個(gè)主要著力點(diǎn)。那么，企業(yè)如何靠信用提升品牌價(jià)值、創(chuàng)立著名品牌呢?

一是企業(yè)要講信用。要樹(shù)立企業(yè)的信用，首先要樹(shù)立企業(yè)家個(gè)人的信用、形象和信用意識(shí)，特別是當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段時(shí)，企業(yè)家個(gè)人的行為對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展至為重要。如果決策者認(rèn)為信用很值錢，就會(huì)非常重視它，加上個(gè)人的信用形象行為，就會(huì)逐漸形成企業(yè)的信用品牌、信用品格，最終形成企業(yè)的信用文化。海爾確定的“首先賣信譽(yù)，其次賣產(chǎn)品”的理念，就極大地推進(jìn)了海爾創(chuàng)世界名牌戰(zhàn)略的進(jìn)程。

二是要在品牌上講信用。自古以來(lái)，經(jīng)商無(wú)不信奉“誠(chéng)信”二字，誠(chéng)信始終是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是決定一個(gè)品牌能否贏得市場(chǎng)的重要砝碼。品牌失去誠(chéng)信，終將行之不遠(yuǎn)。耐克、戴爾等國(guó)際著名公司幾乎沒(méi)有自己的生產(chǎn)企業(yè)，有的只是一個(gè)優(yōu)秀的品牌，而這些優(yōu)秀的品牌卻都是靠良好的信用建立起來(lái)的。

三是要借用名牌產(chǎn)品增強(qiáng)信用。創(chuàng)名牌產(chǎn)品，是構(gòu)筑企業(yè)良好信用的物質(zhì)基石，是樹(shù)立企業(yè)信用的“硬件”。品牌就是企業(yè)的“名片”，代表企業(yè)的形象、品質(zhì)和信用。

四是要高質(zhì)量保證信用。一項(xiàng)調(diào)查資料表明，世界500家大公司的2／3高級(jí)管理者認(rèn)為，質(zhì)量是企業(yè)維護(hù)信用的關(guān)鍵，良好的產(chǎn)品品質(zhì)是名牌產(chǎn)品形成的基礎(chǔ)。沒(méi)有質(zhì)量作保證，企業(yè)很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，創(chuàng)建名牌產(chǎn)品更是困難。

五是把信用融入品牌中。商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，一件好的商標(biāo)，可以把你的信用載人其中。長(zhǎng)期以來(lái)，商標(biāo)和名稱很受企業(yè)重視，不少企業(yè)斥巨資征集名稱或商標(biāo)，因?yàn)檫@些是品牌的重要組成部分，是信用的載體。

企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，到資本經(jīng)營(yíng)，再到品牌信用經(jīng)營(yíng)，這既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的客觀要求，更是企業(yè)經(jīng)營(yíng)境界不斷提升的必然結(jié)果。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是信用的競(jìng)爭(zhēng)。然而再好的產(chǎn)品總是有生命周期的，會(huì)過(guò)時(shí)的；品牌的生命力和信用的感召力卻是無(wú)限的，是不會(huì)過(guò)時(shí)的，打造維護(hù)得好，越老越值錢。

信用建設(shè)