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品牌資產(chǎn)的含義可以從兩個(gè)層面三種不同的角度來理解。但是，品牌資產(chǎn)本身不是孤立存在的，它們?cè)谙M(fèi)者心理的反應(yīng)和在產(chǎn)品市場(chǎng)與金融市場(chǎng)上的效應(yīng)存在著嚴(yán)密的邏輯關(guān)系。無論從實(shí)際觀察還是從理論研究來看，企業(yè)的營(yíng)銷與品牌管理活動(dòng)是品牌資產(chǎn)產(chǎn)生的前提。在企業(yè)的營(yíng)銷與品牌管理活動(dòng)的影響下，顧客對(duì)品牌的心理認(rèn)知是品牌資產(chǎn)形成的源頭。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)企業(yè)的營(yíng)銷與品牌管理活動(dòng)使消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)的品牌時(shí)，品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)通常是，首先在產(chǎn)品市場(chǎng)上可以獲得比無品牌產(chǎn)品更好的業(yè)績(jī)，如較高的市場(chǎng)占有率、較高的銷售額、消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買等，然后在金融市場(chǎng)上獲得較高的股價(jià)、并購(gòu)價(jià)或授權(quán)價(jià)。

如此一來，在企業(yè)營(yíng)銷和品牌管理活動(dòng)的影響下，品牌資產(chǎn)形成的內(nèi)在邏輯表現(xiàn)為：品牌的顧客認(rèn)知一品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效一品牌的金融市場(chǎng)效應(yīng)。相應(yīng)地，上述兩個(gè)層面三種不同的角度的品牌資產(chǎn)概念模型的提出也是遵循這樣的邏輯提出來的。如果說，品牌資產(chǎn)像一座金字塔，那么，消費(fèi)者層面的品牌資產(chǎn)就構(gòu)成了品牌資產(chǎn)金字塔的最底層；然后通過營(yíng)銷與品牌管理活動(dòng)，形成金字塔中間層面的產(chǎn)品市場(chǎng)效應(yīng)的品牌資產(chǎn)；進(jìn)而形成金字塔頂端的金融市場(chǎng)效應(yīng)的品牌資產(chǎn)。從營(yíng)銷與品牌管理活動(dòng)對(duì)三個(gè)方面品牌資產(chǎn)形成的影響來看，越是往上，營(yíng)銷與品牌管理活動(dòng)的影響力越弱，而營(yíng)銷與品牌管理以外的其他因素作用力會(huì)增強(qiáng)。這種邏輯和結(jié)構(gòu)可以用圖來表示。該邏輯結(jié)構(gòu)通常適用于產(chǎn)品／服務(wù)品牌領(lǐng)域。

標(biāo)簽：延安濰坊鄭州楚雄渭南三門峽南昌

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)金字塔結(jié)構(gòu)》，本文關(guān)鍵詞傳統(tǒng),的,品牌,資產(chǎn),金字塔,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。