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品牌經(jīng)營

品牌經(jīng)營是指從品牌定位出發(fā)，經(jīng)過品牌規(guī)劃和設(shè)計，進行品牌推廣，以期在消費者和潛在消費者中擴大知名度、提高品牌認同和消費者忠誠度，建立消費者對品牌的崇信度，厚積品牌資產(chǎn)；通過品牌的創(chuàng)建、經(jīng)營和管理，進行品牌延伸、品牌擴張和品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟等一系列戰(zhàn)略、策略，增強品牌競爭力，達到品牌增值之最終目的的全過程。品牌經(jīng)營的核心在于品牌力的培育和強化，產(chǎn)品經(jīng)營和資本經(jīng)營已經(jīng)從企業(yè)經(jīng)營的中心轉(zhuǎn)變成了企業(yè)品牌經(jīng)營的前提。因此，品牌經(jīng)營可從微觀、中觀和宏觀三個方面來理解（見表2—2）。

品牌經(jīng)營是從產(chǎn)品經(jīng)營和資本經(jīng)營之中發(fā)展起來的，是產(chǎn)品經(jīng)營和資本經(jīng)營的延續(xù)，它既有產(chǎn)品經(jīng)營和資本經(jīng)營的某些特點，又有其自身的特點：市場最終由富有競爭力的品牌控制，利潤也向優(yōu)勢品牌傾斜；品牌經(jīng)營不僅強調(diào)和致力于產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)的研發(fā)，也致力于資本的運作，比如上市、發(fā)行企業(yè)債券、資本擴張、兼并、與其他企業(yè)建立聯(lián)盟等，但是這些只是品牌經(jīng)營活動的一部分，品牌經(jīng)營的重心還在于品牌力的培育、提高和增強，以利用品牌的力量去影響消費者、社會公眾，以品牌的力量來擴大和拓展市場；成果的評價包括品牌的市場占有率、利潤率和品牌自身的價值等；品牌經(jīng)營是產(chǎn)品經(jīng)營和資本經(jīng)營的升華；品牌經(jīng)營的操作難度較大；品牌經(jīng)營具有高回報率，且收益具有長時間的穩(wěn)定性；品牌經(jīng)營的內(nèi)涵隨著品牌內(nèi)涵的變化而變化；品牌對資本的“屬性標示”特性。

品牌經(jīng)營的意義在于：品牌經(jīng)營是一種經(jīng)營理念的創(chuàng)新；品牌經(jīng)營優(yōu)化資源配置；品牌經(jīng)營是贏得消費者的有力工具；品牌經(jīng)營是企業(yè)拓展的有效工具；品牌經(jīng)營是國際化經(jīng)營的最佳經(jīng)營方式；品牌經(jīng)營是國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的重要組成部分，是當前發(fā)展民族工業(yè)的首選。品牌經(jīng)營的支撐體系包括質(zhì)量第一、以人為本、不斷創(chuàng)新、知識、品牌行銷、策略選擇、規(guī)避風險、協(xié)同競爭等?？v觀國內(nèi)外品牌發(fā)展之路，有兩條思路可供參照：一條是從零開始，自我創(chuàng)牌，逐步推導(dǎo)，建樹品牌；另一條是運用資本經(jīng)營，通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用、嫁接和引進現(xiàn)成的品牌，為我所用。在大企業(yè)集團資產(chǎn)重組中，兩種思路都可采用，雙管齊下，合理兼用。但不管怎樣，最終還要落實在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品上。反過來講，名牌產(chǎn)品的創(chuàng)建可以促進資產(chǎn)經(jīng)營與重組，通過名牌效應(yīng)，可以獲取附加價值，以無形資產(chǎn)帶動有形資產(chǎn)，還可以特許經(jīng)營銷售，盤活資產(chǎn)，并利用名牌投資人股分紅。具體而言，品牌經(jīng)營的主要方式包括品牌兼并、品牌特許經(jīng)營、品牌買賣、代工生產(chǎn)、虛擬經(jīng)營等。品牌經(jīng)營就是企業(yè)利用品牌這一最重要的無形資本，實現(xiàn)企業(yè)長期成長和企業(yè)價值增值以及增強企業(yè)的核心競爭力。

標簽：三門峽南昌鄭州濰坊楚雄延安渭南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌經(jīng)營》，本文關(guān)鍵詞品牌,經(jīng)營,品牌,經(jīng)營,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。