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宏觀品牌發(fā)展和微觀品牌發(fā)展不協(xié)調(diào)

熱門標(biāo)簽:工廠剛注冊(cè)就接到地圖標(biāo)注 忠仆一號(hào)電銷機(jī)器人好用不 海南電商智能外呼系統(tǒng)推薦 沈陽外呼系統(tǒng)化 石家莊地圖標(biāo)注員 機(jī)器貓電銷機(jī)器人 簡(jiǎn)單的辦理400電話 長(zhǎng)沙電銷外呼系統(tǒng)好用嗎 地圖標(biāo)注地點(diǎn)軟件
國(guó)家品牌是世界人民對(duì)一個(gè)國(guó)家所感受到的有形和無形價(jià)值的總和。與世界品牌強(qiáng)國(guó)和百年品牌相比,中國(guó)的國(guó)家品牌價(jià)值偏低和國(guó)家品牌形象偏弱,直接或間接影響了所有中國(guó)商品和服務(wù)的品牌附加值和國(guó)際化進(jìn)程,這是一個(gè)嚴(yán)峻的形勢(shì)。

如圖3 -2所示,宏觀品牌通常具有顯著的“公共性”特征,因此有人也稱之為“公共品牌”;微觀品牌大多數(shù)具有典型的“私有化”特征??傮w來說,宏微觀品牌之間是相互促進(jìn)和相互制約的關(guān)系。因此,哪一個(gè)方面發(fā)展滯后都會(huì)影響到另一個(gè)方面的發(fā)展,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)勢(shì)在必行。對(duì)于一個(gè)復(fù)雜的國(guó)家或地區(qū)品牌建設(shè)系統(tǒng)而言,其目標(biāo)體系的內(nèi)容是很復(fù)雜的,主要包括區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、組織/個(gè)人品牌和產(chǎn)品/服務(wù)品牌四級(jí)縱向子目標(biāo);每級(jí)子目標(biāo)義包括不同類型的橫向子目標(biāo);各類品牌發(fā)展子目標(biāo)還包含了具體的分類、分階段目標(biāo)。它們之間的邏輯關(guān)系如圖所示。


目標(biāo)協(xié)調(diào)系統(tǒng)是品牌建設(shè)的運(yùn)行導(dǎo)向,旨在解決“發(fā)展方向”的問題。如圖3-3所示,從整體上可分為“宏觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)系統(tǒng)”和“微觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)系統(tǒng)”,宏觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)包括區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo),微觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)包括組織/個(gè)人品牌、產(chǎn)品/服務(wù)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo),宏微觀品牌協(xié)調(diào)互動(dòng)發(fā)展兩者就保證了品牌可持續(xù)發(fā)展。目標(biāo)防調(diào)系統(tǒng)的內(nèi)容包括幾個(gè)相互制約、相互促進(jìn)的分系統(tǒng):區(qū)域品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)、組織/個(gè)人品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)和產(chǎn)品/服務(wù)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng).,

總之,在品牌建設(shè)中統(tǒng)籌兼顧要處理好的重大關(guān)系,主要有六個(gè)方面,如圖3-5所示。在我國(guó)無論從中央到地方,在統(tǒng)籌兼顧這六個(gè)方面的重大關(guān)系上都還比較薄弱,已經(jīng)成為中國(guó)品牌崛起和科學(xué)發(fā)展的最大障礙,急需進(jìn)行體制和機(jī)制的變革。



標(biāo)簽:濰坊 三門峽 南昌 楚雄 鄭州 延安 渭南

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