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前有今日油條,今有百度烤肉,大廠商標屢被傍大腿

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來源:騰訊新聞

近日,百度起訴“百度烤肉”商標侵權(quán)一事引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

相關(guān)法院決議顯示,“百度烤肉”所屬深圳億百度餐飲管理有限公司的再審申請被駁回。此前,廣東兩級法院判決,深圳億百度公司及其“百度烤肉”加盟店侵犯了百度公司的商標權(quán)且構(gòu)成了不正當競爭行為。

而類似百度遭遇的搭便車、傍名牌類商標維權(quán)事件,近些年極為普遍。此前就有今日頭條起訴餐飲品牌今日油條,另外也有海底撈起訴河底撈餐廳的鬧劇,海底撈更是在敗訴后一口氣注冊了263個商標。


不勝其煩的“形似注冊”

商標是一筆無形資產(chǎn),當商標逐漸發(fā)展成為知名品牌時,品牌附加價值就將以某種形式存在于商標名稱之中。正因如此,品牌是否注冊了商標,這就顯得尤為重要。

作為無形資產(chǎn)的商標,可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)商標的價值。越具有一定知名度的商標,財富值越高。例如,茅臺商標估值 118 億美元;蘋果公司向深圳 “ 唯冠 ” 支付了 6000 萬美元才獲得 iPad 商標專用權(quán);臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列 32 件的注冊商標專用權(quán)評估為質(zhì)押,獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行 10 億元貸款額度。

正是這樣的原因及商業(yè)價值,很多品牌為此頭疼不已。尤其是最初階段,各種侵權(quán)招式真是讓很多企業(yè)吃盡了苦頭。

品牌從零到一的建立非常不容易,但被抄襲和仿冒卻輕而易舉。這不但破壞了創(chuàng)立者的努力與心血,也擾亂了市場競爭秩序。

2020年8月,海底撈起訴了一家名為“河底撈”的餐館,海底撈的理由是,河底撈和海底撈兩個商標非常形似,并要求被告停止侵權(quán)行為,并賠償經(jīng)濟損失20萬元等。

但河底撈則認為,河底撈與海底撈商標不屬于近似商標。文字商標是不是相似,要從讀音、形象、意思來進行對比,河與海讀音不同,字形也不一樣,相似之處是都屬于水,但一個是咸水,一個是淡水。如果按照原告邏輯,只要是用有水的的名字都是侵犯商標專用權(quán),這顯然不對。

此外,一提海底撈,就知道是火鍋,但河底撈主要經(jīng)營的是湘菜河鮮,火鍋并非主業(yè),服務(wù)方式更不一樣。

最終,湖南長沙天心區(qū)人民法院直接駁回了海底撈的訴訟請求。一審宣判后,原被告雙方都沒有上訴。但比較戲劇和無奈的是,海底撈之后就密集注冊了263個商標,包括“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈””、“淮底撈”、“海底姥”等。

今日頭條也遭遇了商標被揩油的尷尬。2020年11月,今日頭條也將一家名為“今日油條”的公司告上了法院。今日油條的店鋪裝修設(shè)計、Logo與今日頭條極為相似,甚至連口號——“關(guān)心你的,才是好油條”——都取自今日頭條。此外,今日油條公司還在申請注冊今日油條、今日豆?jié){、今日豆花、今日面條、餅多多、快手抓餅等商標,狀態(tài)為注冊申請中。

正是借助這樣傍名牌的做法,今日油條一度火了好幾個月。甚至有傳言稱首店開業(yè)三個月就實現(xiàn) 40多萬盈利,并開啟了連鎖加盟。

目前,今日頭條起訴今日油條一事判決結(jié)果尚未明了。今日油條創(chuàng)始人張新亞也僅是作了純屬好玩的回應(yīng),而所謂的招牌整改,目前也僅是增加了二維碼。

行業(yè)亂象緣何不斷?

大廠屢屢被碰瓷的背后,更多是利益驅(qū)動。

一方面,不管是河底撈、百度烤肉,抑或是今日油條,很容易讓消費者誤以為是大公司的延伸產(chǎn)品,而且也更有噱頭,吸引眼球,方便為產(chǎn)品引流。

另一方面,商標注冊的低門檻和成本低廉。商標存在聯(lián)合商標與防御商標的區(qū)分,即注冊商標不是為了使用,而是為了防御,不讓別人使用,擴大商標防御的地盤。這種注冊方式成本不高,畢竟現(xiàn)在商標注冊費用很低,才300元一個。

而且,我國商標法規(guī)定了,商標三年不使用,任何人都可以申請撤銷該商標。也就是說三年之后,可能大量的商標因為沒有使用又被撤銷了。這仍然會有損失和訴累。

所以,“搶注”商標的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。這些人甚至非常懂得“搶熱點”。今年疫情期間,“火神山”、“雷神山”商標被搶注。但該商標代理公司被處以10萬元罰款,這成為打擊代理惡意商標注冊申請行為的全國第一案。前不久的熱詞“打工人”,也有人將“早安打工人”、“打工人”等申請注冊為商標。其中不乏以交易為目的,囤積商標的投機者。

有業(yè)內(nèi)人士評論稱:“今日油條和百度烤肉非常類似,商標主體蹭名牌的意圖非常明顯。商標局可以在收到商標申請時,可以設(shè)置相關(guān)檢索等技術(shù)手段,排除明顯的搭便車行為。此外,如果申請人在之前申請的商標就存在這類傍名牌行為,商標審核機構(gòu)也可以通過大數(shù)據(jù)分析等,駁回其申請,如此來有效避免這類‘渾水摸魚’現(xiàn)象。”

商標侵權(quán)是一件不勝其煩的事,很多企業(yè)被迫無奈各種打官司。大量企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期缺乏現(xiàn)代企業(yè)品牌觀念,往往只把眼光放在了有形資產(chǎn)上。而在品牌戰(zhàn)略愈加重要的今天,如果商標上有缺失,就必須補上這一課,為自己的品牌建立一道堅固的“防火墻”。


標簽:楚雄 延安 南昌 濰坊 渭南 鄭州 三門峽

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