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品牌能成功地進(jìn)行延伸及發(fā)揮認(rèn)可作用

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品牌延伸及品牌認(rèn)可均為在現(xiàn)有品牌名稱(chēng)基礎(chǔ)上采取的品牌策略。當(dāng)一個(gè)品牌在某種商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)根深蒂固時(shí),它就可以拓展到其他的領(lǐng)域,用同一個(gè)品牌提供新的產(chǎn)品或者服務(wù);或者為其他品牌做出認(rèn)可。

品牌的延伸能夠通過(guò)很多途徑為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值:創(chuàng)造新的收入來(lái)源、使一個(gè)品牌重新獲得消費(fèi)者的青睞,或者幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

為品牌商品認(rèn)可的名稱(chēng)被稱(chēng)為認(rèn)可者。多數(shù)情況下,認(rèn)可者為企業(yè)名稱(chēng)。有時(shí),認(rèn)可者為同一廠商的另一個(gè)品牌。我們?cè)诖丝梢缘贸龅慕Y(jié)論是,企業(yè)一旦創(chuàng)立了一個(gè)成功品牌,采用品牌延伸或認(rèn)可策略會(huì)比要用產(chǎn)品戰(zhàn)略更容易將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

不過(guò),品牌延伸是一把雙刃劍,如果處理不當(dāng),也存在風(fēng)險(xiǎn)。例如,品牌的知名度并不能保證品牌的成功延伸,偶爾也會(huì)成為品牌延伸的障礙,最嚴(yán)重的還可能會(huì)損害核心品牌的地位。


標(biāo)簽:延安 鄭州 南昌 濰坊 楚雄 三門(mén)峽 渭南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌能成功地進(jìn)行延伸及發(fā)揮認(rèn)可作用》,本文關(guān)鍵詞  品牌,能,成功,地,進(jìn)行,延,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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