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品牌延伸進入新市場已經(jīng)成為企業(yè)保持增長率的主要方式。目前，世界各地相當數(shù)量的市場份額已經(jīng)被少數(shù)品牌所占有，其中多數(shù)是美國的品牌。國際貿(mào)易限制的逐步放松，以及運輸和物流管理的快速發(fā)展，使得公司能夠在全球范圍內(nèi)建立強勢品牌以獲么超額利潤。其中，在進去新市場時，品牌的原產(chǎn)地形象不容忽視。馬丁·索雷樂（Martin Sorrell）先生曾經(jīng)說過：“并沒有什么全球化，只有美國化。，”一些評論家把美國大品牌成功的原因歸結(jié)為美國原產(chǎn)地的成功。

如果一個品牌打算在一個新的國家、新的市場里站穩(wěn)腳跟，那么確定自己原產(chǎn)于哪個國家是非常關(guān)鍵的第一步。一個品牌的原產(chǎn)地可能帶來的潛在優(yōu)勢是無法估量的，因此很多品牌都試圖掩蓋其真實的出身。從廣義上講，有三種途徑?jīng)Q定一個品牌的出身，即這個品牌源于哪個國家，由此產(chǎn)生了三種類型的國際品牌：

一是移植品牌。采用這條途徑的品牌通常已經(jīng)本土化了：消費者會認為這些品牌來源于自己的國家。二是異國風(fēng)情品牌。這類品牌投人大量資金美化其出身，利用其出身增強品牌的市場地位。在其本國市場以外的地方，這類品牌通常被視為“國外的品牌”。這類品牌很多，例如德國的汽車品牌奧迪、寶馬等。三是普遍存在的品牌。多數(shù)品牌出身于不知名的地方，沒有任何特別的地理優(yōu)勢。消費者不知道這些品牌來自何處，也不關(guān)心它們來自何處。

如果一個國內(nèi)市場成功的品牌在新的國家和新的市場也能夠獲得成功，那將是非常具有市場前景的。實際上，很多品牌的成功經(jīng)歷似乎也能夠證明這一點。不過，在進入新市場的過程，必須妥善并平衡地處理好“本土化”與“全球化”的關(guān)系，而且要高度重視當?shù)匚幕吞厥庖蛩貙ζ放频挠绊懥?。列維特是最早提出“標準化產(chǎn)品在國際上也有市場”理念的人之一。然而，這一說法過于注重供方；從需方角度，消費者的需求和愿望仍有很多差別。因此，列維特后來進一步提jLI_:“思想要國際化，行動要本土化”。

如同上面提到的品牌延伸和認可策略，品牌國際化會為企業(yè)建立起風(fēng)險分散機制，并使企業(yè)獲得更強的戰(zhàn)略優(yōu)勢和各種規(guī)模優(yōu)勢。更強的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在，成功的國際品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)與國外品牌在其本土與之競爭。

標簽：楚雄濰坊三門峽鄭州渭南延安南昌

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