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廣義地講，意識是人在各種活動中養(yǎng)成的把握周圍環(huán)境或活動對象的基本觀念及相應(yīng)行為方式的統(tǒng)一體，表現(xiàn)在：為人做事的意向、技能和能力。品牌科學(xué)研究中的問題意識，是人們在品牌科學(xué)研究和實踐活動中，以專門的品牌知識和經(jīng)驗為基礎(chǔ)，逐步形成的認識品牌問題的實質(zhì)和類型、發(fā)現(xiàn)并提出需要研究解決的品牌問題的意向和能力。

面對品牌現(xiàn)象和運動規(guī)律，品牌科學(xué)研究并不會自然發(fā)生。因為品牌現(xiàn)象和運動規(guī)律作為純粹客觀存在，不能直接進入人的大腦成為思維作用的直接對象；只有人們面對客觀存在，進而就品牌現(xiàn)象和運動規(guī)律提出了“是什么”、“為什么”和“怎么樣”等問題后，品牌現(xiàn)象和運動規(guī)律才打破了與主體的對立與隔離而主體化，結(jié)果是轉(zhuǎn)化為有人的主觀性融人的“問題”，它們進入人的大腦才能成為思維的直接對象。著名科學(xué)哲學(xué)家Popper指出：“科學(xué)與知識的增長永遠始于問題，終于問題——愈來愈深化的問題，愈來愈能啟發(fā)大量新問題的問題?！逼放茖W(xué)的發(fā)展也是始于品牌問題，終于品牌問題。若沒有品牌問題，人們的品牌科學(xué)研究活動就失去了直接作用的對象而不能進行和發(fā)展。因此，品牌學(xué)實質(zhì)上是以品牌問題為介質(zhì)，來實現(xiàn)和完成認識品牌現(xiàn)象，揭示品牌運動規(guī)律和指導(dǎo)品牌實踐的目的和任務(wù)。

品牌問題，是指反映到人們大腦中需要探明和解決的品牌實際矛盾和理論疑難。品牌問題可以產(chǎn)生于品牌實踐，也可以產(chǎn)生于品牌實踐同理論的差異或?qū)αⅲ€可以產(chǎn)生于一種品牌理論的內(nèi)部和兩種或多種品牌理論之間的差異或?qū)α?。時至今日，人們提出的品牌問題不可勝數(shù)，可以用一定的邏輯或從不同的維度對它們進行梳理和概括。從“主體與客體之間的關(guān)系”維度看，品牌問題包括了認識問題、價值問題和操作問題；從“理論主體與實踐主體的分立”維度看，品牌問題包括理論問題和實踐問題。

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