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品牌本質(zhì)論
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品牌的本質(zhì)問題，要回答的是“品牌是什么?”的問題。這個問題涉及品牌本質(zhì)的表述問題和品牌的內(nèi)涵和外延、屬性(或特征)、功能(或職能)、效應、分類、時空等多方面的問題。品牌理論與品牌實踐中許多問題的發(fā)生，都與對品牌本質(zhì)的理解(或解釋)有關，因而對品牌本質(zhì)的正確理解，不僅是品牌理論中的根本問題，而且直接影響到品牌實踐活動的正確運行。

對于品牌本質(zhì)論的研究框架，我們認為有必要立足于本體論(存在論)和認識論哲學的指導至少圍繞以下幾個議題而展開：(1)從品牌與產(chǎn)品／市場、品牌與相關品牌、品牌與利益相關者、品牌與資源、品牌與環(huán)境的多邊關系探討品牌本質(zhì)問題(即品牌關系本位論)；(2)從物質(zhì)屬性、運動屬性、精神屬性、政治屬性、生命屬性、社會屬性、真善美屬性、矛盾屬性、復雜系統(tǒng)屬性等若干方面探討品牌屬性問題；(3)從品牌的映射功能、品牌的競合功能、品牌的利益功能、品牌的配置功能、品牌的社會功能等多功能維度探討品牌功能問題；(4)從品牌生態(tài)系統(tǒng)的高度出發(fā)探討品牌效應問題；(5)從品牌屬性角度出發(fā)探討品牌的分類問題；(6)對品牌時間、空間、綜合時空等問題的探討。


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