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品牌哲學(xué)研究的范圍和問題

有關(guān)品牌哲學(xué)研究的范圍和講法問題，由于品牌哲學(xué)是一種新興的學(xué)科(或科目)，其形式和內(nèi)容至今尚未十分確定，所以品牌學(xué)者和品牌培訓(xùn)師們?cè)谥v授此科目時(shí)常因觀點(diǎn)和興趣的殊異，而采用了下列幾種不同的講法和傾向性：

(1)闡明哲學(xué)與品牌的關(guān)系。細(xì)分起來又有兩種講法。第一，講明哲學(xué)中幾門學(xué)科如哲學(xué)、邏輯學(xué)、倫理學(xué)、美學(xué)、符號(hào)學(xué)與品牌的關(guān)系。這種講法，體系嚴(yán)密，首尾一貫，是其長(zhǎng)處；但相對(duì)忽視對(duì)品牌的探討。第二，講明各家的哲學(xué)與其品牌思想的關(guān)系(布勞恩，2004)。主要常在學(xué)術(shù)交流中使用。(2)敘述現(xiàn)代各派(或各家)的“品牌哲學(xué)”。這種講法將現(xiàn)代品牌學(xué)者的思想分為若干派，如符號(hào)說、資源說、綜合說、關(guān)系說等品牌本質(zhì)論；詳述各派的歷史背景、主要代表、流派、影響等；并比較各派的得失而決定其真正的價(jià)值，主要常在高等學(xué)校品牌教學(xué)中使用。(3)陳述各國(guó)品牌之哲學(xué)的基礎(chǔ)。這種講法先分析現(xiàn)代主要國(guó)家的哲學(xué)趨勢(shì)；次述各國(guó)的品牌思潮；再述各國(guó)的文化背景與價(jià)值觀；最后提出各國(guó)品牌的特征或中心思想而加以批評(píng)，主要常在國(guó)際品牌市場(chǎng)培訓(xùn)中使用。(4)研究品牌哲學(xué)問題。這種講法以團(tuán)體討論為基礎(chǔ)，先由教師或培訓(xùn)師提出若干品牌哲學(xué)問題，如品牌本質(zhì)、品牌功能、品牌價(jià)值等；次分若干小組，使其對(duì)于這些問題作初步的討論；再集合各組共同討論；最后教師或培訓(xùn)師歸納討論的結(jié)果。(5)講述一派或一家的品牌哲學(xué)。這種講法根據(jù)一派或一家的著作，令學(xué)員精讀、討論、發(fā)揮。(6)探討品牌價(jià)值。這種講法以品牌價(jià)值為研究中心，介紹現(xiàn)代品牌學(xué)者的品牌價(jià)值論，說明這些品牌價(jià)值論和各國(guó)品牌文化的關(guān)系，提出此時(shí)此地所應(yīng)注意的品牌價(jià)值。其長(zhǎng)處在于能指示世界新文化與新品牌所應(yīng)走的路線，其短處是漠視品牌哲學(xué)中其他重要問題。(7)研究各階段品牌哲學(xué)變化的規(guī)律。這種講法以經(jīng)濟(jì)史觀為出發(fā)點(diǎn)，說明各階段品牌哲學(xué)的階段性，解釋各階段品牌哲學(xué)、制度、傳播法、設(shè)計(jì)法、塑造法的變化與經(jīng)濟(jì)制度的變化關(guān)系，并預(yù)測(cè)新時(shí)代的品牌哲學(xué)與制度之性質(zhì)。(8)陳述品牌的根本原理。這種講法要敘述品牌之生物的、心理的、生態(tài)的、行為的、社會(huì)的原則和設(shè)計(jì)法、塑造法、傳播法的原則等。(9)批評(píng)現(xiàn)代的品牌。這種講法要根據(jù)某種哲學(xué)上的觀點(diǎn)去批評(píng)現(xiàn)代的品牌思想、理論、模型、政策、塑造方法等。(10)發(fā)表各自的品牌哲學(xué)。這種講法先根據(jù)某種哲學(xué)上的立場(chǎng)以構(gòu)成一種宇宙觀、價(jià)值觀、符號(hào)論；再根據(jù)哲學(xué)上根本假定以解釋品牌本質(zhì)，確定品牌目的，估計(jì)品牌價(jià)值，批判品牌塑造方法等。

將上述提出的這些講法或者問題意識(shí)再做概括分類的話，大致可分為兩大類：一類是以講品牌哲學(xué)的學(xué)說(或流派)為主，在講學(xué)說中兼講品牌中的主要問題；另一類是以講品牌問題為主，在講每個(gè)問題時(shí)兼述各個(gè)學(xué)說的主張。在后一類中又可以分為兩種情況：一是從哲學(xué)的基本問題出發(fā)而論及品牌，二是從品牌的基本問題出發(fā)上升到哲學(xué)分析。為此，我們將分別從品牌問題出發(fā)和從哲學(xué)體系出發(fā)來建構(gòu)品牌哲學(xué)體系。

標(biāo)簽：赤峰百色湖州龍巖哈密公主嶺樂山蚌埠

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