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品牌目的論
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品牌目的問題是品牌哲學(xué)中僅次于品牌本質(zhì)問題的又一個重要問題，也是品牌價值中有爭議的一個主要問題。品牌目的是一切品牌活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，它對于品牌目標(biāo)的確定、品牌制度的建立、品牌內(nèi)容的選擇以及全部品牌過程的組織，都將起著指導(dǎo)作用。如果說品牌本質(zhì)問題，要回答“品牌是什么”的問題，那么，品牌目的問題，就是要回答“品牌是干什么的”的問題。由于各個思想家、品牌學(xué)者和品牌塑造者具有不同的哲學(xué)觀點(diǎn)，對品牌本質(zhì)問題和品牌價值問題又有著不同理解，因而對于品牌目的問題也就有著各自不同的回答與主張。

對于品牌目的論的研究框架，我們認(rèn)為至少應(yīng)圍繞以下幾個議題展開：(1)從品牌史上和現(xiàn)代品牌學(xué)說(流派)中有關(guān)品牌目的的論述中，探討品牌目的制定的客觀依據(jù)與主觀意圖的關(guān)系；(2)從品牌與產(chǎn)品／市場、相關(guān)品牌、利益相關(guān)者、資源和環(huán)境的關(guān)系體系和各關(guān)系要素的利益需求和價值出發(fā)，探討品牌目的的多元性、整合性與和諧性問題。


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