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精品名牌意識的特征

精品名牌意識的特征可概括為以下幾個方面：

1．精品名牌意識同其他意識一樣是知、情、意三者的統(tǒng)一。有品牌，就有人的品牌意識。意識是人所特有的精神活動，是客觀世界的主觀映象。品牌意識則是品牌客觀事物在人的主觀世界的映象。當客觀世界的品牌現(xiàn)象作用于人的感官，通過傳導神經(jīng)傳到大腦，使大腦和客觀世界的品牌發(fā)生了聯(lián)系之后，才會產(chǎn)生品牌意識。品牌意識產(chǎn)生的過程，就是一個對外界品牌輸入的信息不斷加工制作，并進行能動地改造，從而實現(xiàn)主觀與客觀相統(tǒng)一的過程。

從總體上看，精品名牌意識并不等于對品牌的認識。精品名牌意識同其他意識一樣是知、情、意三者的統(tǒng)一?！爸?，是指人們對品牌的知識性與理性的探索和乞求；“情”是指人們對品牌這一客觀事物的感受與評價； “意，，即意志，是指人們追求品牌所要達到的目標而表現(xiàn)出來的自我克制、毅力、信心和頑強的精神狀態(tài)。精品名牌意識作為人類的一種精神活動，表明人類不但追求對商品經(jīng)濟客觀世界真理性的認識，還追隨著人類自身的全面發(fā)展，追隨著美好的理想以及人與客觀世界的和諧。

2．精品名牌意識的主體性特征。人類是作為認識世界和改造世界的主體而存在的。人對世界的主體性決定了人的品牌意識的主體性。精品名牌意識的主體性特征表現(xiàn)在：

第一，精品名牌意識總是從人類的角度或人化的角度出發(fā)而形成的。換句話說，人類總是以人的尺度來把握世界的，對于品牌的認識也是一樣，并不是為了認識品牌而認識品牌，不是單純描述品牌的構(gòu)成、功能和使用，而是為了達到對品牌的本質(zhì)和規(guī)律的理性認識，以此來指導人們的品牌實踐活動，使商品經(jīng)濟的發(fā)展更加適應(yīng)人類的需要。

第二，精品名牌意識總是從主體需要、主體利益的角度來進行優(yōu)化的。精品名牌意識活動也是一種充滿著激情和理想的活動。商品經(jīng)濟中，凡是那些與主體的需要和利益密切相關(guān)的事物和關(guān)系，都必然得到品牌意識的注意，并在這一基礎(chǔ)上使品牌意識不斷地得到深化和優(yōu)化。

第三，精品名牌意識又總是隨著主體的歷史發(fā)展而不斷發(fā)展和擴大的。商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得每一代主體都繼承與發(fā)展著整個人類全部的物質(zhì)文明和精神文明的優(yōu)秀成果，從而也使得品牌意識呈現(xiàn)加速度的趨勢。這正如恩格斯指出的：人類“把經(jīng)驗的主體從個體擴大到類；每一個體都必須親自去經(jīng)驗，這不再是必要的了；它的個體的經(jīng)驗，在某種程度上可以由它的歷代祖先的經(jīng)驗的結(jié)果來代替?！?《馬克思思格斯選集》第3卷第564-565頁)

總之，精品名牌意識發(fā)展是意識主體的社會歷史性的發(fā)展過程，是隨著意識主體性、能動性的發(fā)展而擴大的，這一點可以從人類品牌意識的演進中得到證明。

3．品牌決定了企業(yè)競爭能力的大小?，F(xiàn)代社會，品牌已不是一種簡單的標記，而是人類智慧勞動的成果，它與專利是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。品牌在當今社會商品經(jīng)濟發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來越受到人們的重視，二次世界大戰(zhàn)以來，最終一級與消費者見面的商品，無不建立在品牌策略的基礎(chǔ)上，發(fā)達國家的企業(yè)無論大小，其內(nèi)部都有一個品牌的決策機構(gòu)。同時，各國對商標法規(guī)都十分重視，紛紛以立法形式保護商標專用權(quán)，確立商標在商品經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。

競爭是商品經(jīng)濟的重要規(guī)律，但競爭又有正當競爭和不正當競爭之分。正當競爭是企業(yè)靠誠實經(jīng)營，靠科學技術(shù)和科學管理，發(fā)展商品的花色品種，提高產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)消費，使之處于優(yōu)勢地位。這樣的競爭是社會經(jīng)濟發(fā)展的動力。不正當競爭則是靠投機取巧，靠損害別人使自己獲利，是危害社會經(jīng)濟發(fā)展的消極因素?！渡虡朔ā肥枪膭钫敻偁?、制止不正當競爭的重要法律。它將企業(yè)使用商標的活動納入專門的法律秩序軌道，促使企業(yè)保證商品質(zhì)量，提高商標信譽，把企業(yè)利益、人民利益和國家利益統(tǒng)一起來。

品牌主要是用于區(qū)別商品來源，幫助消費者識別商品是由誰生產(chǎn)的，引導消費者認牌購貨。但反過來，它又會促使生產(chǎn)者為維護自己品牌信譽，努力提高商品質(zhì)量。同時，由于品牌顯著性強，往往代表著某一產(chǎn)品或企業(yè)的信譽，所以，它又是廣告宣傳的焦點，是企業(yè)開拓市場的先鋒。

從更深層次來講，品牌是開拓市場、開展競爭、活躍經(jīng)濟、保護和促進生產(chǎn)力發(fā)展的重要手段。我國實行社會主義市場經(jīng)濟，使企業(yè)之間開展正當競爭，就可以推動社會生產(chǎn)力向前發(fā)展。具體到每一個企業(yè)來講，其一切經(jīng)營活動都是為了一個目的，即將自己生產(chǎn)的商品打人市場，讓消費者接受你的商品，開拓市場，取得盈利。但在當今激烈的市場競爭中，在琳瑯滿目的商品面前，給消費者提供了一個認牌購貨的機會，誰的商品信譽好，誰就能占領(lǐng)市場，并在競爭中處于有利地位。當今世界超級市場的發(fā)展，商品直接與消費者見面，消費者認牌購貨，品牌信譽的高低，起著關(guān)鍵的作用，決定了競爭能力的大小。所以，從某種意義上說，當今社會的市場競爭往往演變成品牌的競爭。例如，我國近年來電冰箱生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展較快，冰箱生產(chǎn)數(shù)量急增，冰箱市場展開了激烈的競爭。到了1989年由于整個經(jīng)濟形勢變化，包括冰箱在內(nèi)的家電產(chǎn)品大量積壓，價格一降再降，冰箱市場處于極其蕭條狀況。就是在這種嚴峻的市場情況下，由青島電冰箱總廠生產(chǎn)的“海爾”電冰箱卻一枝獨秀，其冰箱非但沒有降價，還上調(diào)了許多，即使這樣，“海爾”冰箱仍供不應(yīng)求，并且還出口國外。有人對此感到驚奇，其實，就是因為“海爾”品牌具有較高馳名度，從而在市場競爭中獨占鰲頭。

標簽：衡陽武威昌都煙臺甘肅海南烏海

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