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名牌的特征
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就高知名度品牌(名牌)而言，它還具有如下特征：

第一，品牌與產(chǎn)品品質(zhì)、廠商實質(zhì)資產(chǎn)價值可以分離。高知名度品牌具有高信任度，高附加價值，在某種意義上，高知名度品牌已經(jīng)成了一種特殊的社會象征。這樣，名牌就既可以同產(chǎn)品品質(zhì)相分離，又可以同廠商的實質(zhì)資產(chǎn)價值相分離。例如，一瓶普通的白酒，只要換成茅臺的包裝與品牌，就立即身價倍增。甚至出現(xiàn)人們明知是假茅臺也照買不誤的奇特現(xiàn)象。其實人們購買的不是茅臺酒，而是茅臺的品牌，茅臺已成為一種社會身份的象征，在這種場合，知名品牌已經(jīng)與產(chǎn)品品質(zhì)完全分離。這種分離是假冒產(chǎn)品很難根絕的一個重要原因。當(dāng)然，品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的分離一定程度上與消費者的不成熟有關(guān)，即與消費者的名牌崇拜意識有關(guān)。

知名品牌不僅可以與產(chǎn)品品質(zhì)分離，而且可以與廠商的實質(zhì)資產(chǎn)價值分離——只要擁有知名品牌，就可以創(chuàng)造巨額財富。據(jù)說，1967年美國可口可樂公司的一位經(jīng)理曾宣稱：即使可口可樂的所有工廠在一夜之間被大火燒毀，他購買的實質(zhì)性東西，它與一般產(chǎn)品略有不同；另一方面在于商品質(zhì)量的一貫穩(wěn)定性。奔馳汽車公司刊登廣告說：“如果有人發(fā)現(xiàn)奔馳牌汽車發(fā)生故障，被修理車拖走，我們將贈送您一萬美金，”可見“奔馳”之所以成為馳名品牌，在于與“奔馳”所表明的優(yōu)良品質(zhì)有關(guān)。


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