主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌的核心價(jià)值定位決定品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力

品牌的核心價(jià)值定位決定品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力
熱門標(biāo)簽：武漢智能外呼系統(tǒng)線路 gps 地圖標(biāo)注軟件 剪紙地圖標(biāo)注app 云外呼系統(tǒng)全是空號(hào) 地圖標(biāo)注特效店 萊蕪智能電銷機(jī)器人哪家便宜 洪澤聯(lián)通400電話辦理?xiàng)l件 黑河外呼系統(tǒng) 武漢防封電銷卡辦理低資費(fèi)
品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力取決于原有品牌的核心價(jià)值定位。如果品牌的核心價(jià)值定位于品牌的功能性價(jià)值屬性上，如某品牌與特定產(chǎn)品的技術(shù)聯(lián)結(jié)緊密，代表制造商與特定領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)有關(guān)，那么品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力就弱；反之，如果品牌的核心價(jià)值定位在品牌的心理性（情感性）價(jià)值屬性之上，體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵與象征意義，那么品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力就會(huì)提升。

科普菲爾提出了一個(gè)品牌概念與品牌的擴(kuò)張力關(guān)系模型，如圖２７所示。


從這個(gè)模型可以看出，要使品牌涵蓋性和擴(kuò)張力逐步提升，“品牌的概念”就要沿著從產(chǎn)品到配方，到專有技術(shù)，到利益，再到價(jià)值理念的方向逐步發(fā)展。由于該模型中的“品牌概念”可以看作品牌的核心價(jià)值，因此要使品牌能夠包容更多關(guān)聯(lián)度低的產(chǎn)品，那么品牌的核心價(jià)值必須從產(chǎn)品、配方、專有技術(shù)等品牌的功能性價(jià)值屬性，向利益、價(jià)值理念等更深層次的心理性（情感性）價(jià)值屬性轉(zhuǎn)移。例如，雅馬哈從摩托車延伸到電子琴、卡特彼勒從挖掘機(jī)延伸到皮靴等都是基于心理性價(jià)值屬性作為品牌核心價(jià)值的延伸。


標(biāo)簽：肇慶 臺(tái)灣 湘西 深圳 玉林 葫蘆島 遼源 潛江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的核心價(jià)值定位決定品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力》，本文關(guān)鍵詞  品牌,的,核心,價(jià)值,定位,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌的核心價(jià)值定位決定品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力》相關(guān)的同類信息！
  • 本頁(yè)收集關(guān)于品牌的核心價(jià)值定位決定品牌的涵蓋性和擴(kuò)張力的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章